海底捞,在利润下滑中弱化对门店考核
来源:21世纪经济报道21财经APP作者:贺泓源,徐鸿儒2026-04-15 11:27
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随着海底捞创始人张勇回归一线担任CEO,以上种种表态,很像是张勇个人对海底捞运营的反思。
(原标题:海底捞,在利润下滑中弱化对门店考核丨消费参考)

相对一时业绩,海底捞似乎更想捍卫自己的价值观。

4月13日,海底捞披露了对“伙伴自费买礼物事件”的核查跟进汇报。其中提到,已核实存在要求伙伴自费买礼物类事件共4起,共涉及1237.9元,已于4月12日全部返还伙伴。公司CEO将向四位伙伴直接致歉。

此外,为堵塞管理漏洞,海底捞已成立员工权益保障专项小组,持续征集违规线索,核实后进行款项退还及责任追究工作。

另外,海底捞明确,产生这些乱象的根源是多年来董事会过度激励店长,弱化总部职能建设。不切实际地要求店长完成尽可能多的管理职能,并对门店过度考核导致门店管理层恐惧和焦虑,进而将压力转换给基层伙伴。主要责任在董事会,并非店长。

“我们计划分短期和长期两部分来改进。短期为持续核查及退还,长期就是在一年内强化中台建设,完善精益化管理,弱化对门店的考核。”海底捞称。

随着海底捞创始人张勇回归一线担任CEO,以上种种表态,很像是张勇个人对海底捞运营的反思。

需要注意的是,眼下,推行弱化考核有着一定风险。

因为餐饮市场持续承压。多位全国性餐饮品牌创始人均向21世纪经济报道记者强调了增长压力,在凶猛价格战下,甚至能维持住规模不下滑就是胜利。

此种态势在火锅市场尤其显著。在2025年,呷哺呷哺集团收入同比下滑20.3%至37.89亿元。同年,海底捞营收同比增长1.1%至432.3亿元,归母净利润同比下滑14%至40.5亿元。

在2025年,海底捞自营餐厅整体翻台率为3.9次/天,较2024年的4.1次/天有所下降。同店收入增速为-6.7%。

此种环境下,运营压力很顺畅地落实到每个人身上。

多位海底捞在职及离职员工,均向21世纪经济报道记者表态,在海底捞工作的压力变大了。

更关键的是,随着海底捞走出规模性扩张,员工们的上升空间正变得相对有限。截至2025年,海底捞直营店全年净减少 51家,其中新开79家、转加盟45家、关闭85 家,期末门店数1304家。 截至2025年末,海底捞员工总数125620人,较2024年末的约13万人(根据2024年报推算)继续收缩。

由此,对张勇来说,如何创造增量可能才是解决员工矛盾的核心出路。

客观上,海底捞一直在行动。

2024年年中,海底捞正式提出“红石榴计划”,孵化新品牌。截至2025年底,红石榴计划运营 20个品牌、合计207家餐厅。

回到当下,张勇选择弱化考核来捍卫员工权益,可能也是在保留海底捞的快乐氛围。

或许,这才是海底捞的核心优势。

责任编辑: 李志强
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