3月31日，名创优品（09896.HK）发布2025年度财务业绩。2025年，名创优品实现总营收214.4亿元，同比增长26.2%，其中名创优品品牌营收195.2亿元，同比增长22.0%，TOPTOY品牌营收19.2亿元，实现94.8%的同比增长。

报告期内，名创优品实现毛利润96.5亿元，同比增长26.3%，毛利率为45.0%，同比增长0.1个百分点。经调整净利润（Non-IFRS）29.0亿元，同比增长6.5%，经调整净利率13.5%。

截至2025年末，名创优品全球门店达8485家，同店销售实现稳健增长。与此同时，名创优品宣派2025年末期股息，2025年向股东回报金额19.1亿元，其中包括5.5亿元股份回购及13.6亿元分红，共占经调整净利润的66%。

报告期内，名创优品持续丰富IP产品组合，构建全球化IP生态。公司采用“国际IP+自有IP”双轮驱动模式：一方面，与迪士尼、三丽鸥等超180个全球顶级IP深度联动；另一方面，截至2026年3月共签约18个潮玩艺术家IP，包括YOYO、萝卜街、气宝Angry Aimee等一系列高人气自有IP。

2025年，名创优品品牌在中国内地实现营收108.9亿元，同比增长16.8%，海外市场营收86.3亿元，同比增长29.3%。门店拓展层面，名创优品加速海内外布局，多个标杆门店相继落地全球高势能核心商圈。以MINISO LAND为核心的“乐园系”店态正加速实现全球首店突破。

2025年，名创优品国内同店增长逐季加速。2025年第四季度，名创优品国内同店增长达到中双位数，创年内新高；名创优品最大的海外市场美国，第四季度同店增长超20%。

名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示：“当下的消费者不缺少商品，他们缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。1500平方米的IP乐园店能吸引消费者主动前来打卡、传播、持续复购。让品牌构建起更高溢价、更具壁垒的增长模式。”

名创优品旗下控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025年实现营收19.2亿元，同比增长94.8%。截至年末，TOP TOY全球门店规模已扩张至334家，其中海外门店达30家，分别位于日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区，全球布局持续提速。