10月30日晚间，百联股份发布2025年第三季度报告。报告显示，第三季度，公司营收超57.97亿元，扣非归母净利润同比增长25.88%。今年1—3季度，公司核心业态百货及购物中心、奥特莱斯营收分别实现23.58亿元、11.28亿元，奥特莱斯业态实现营收、毛利率双增长。

今年以来，伴随《提振消费专项行动方案》的深入实施，消费市场持续释放潜力。方案明确提出深化线上线下融合，推动“商旅文体健”多元业态协同与消费场景创新。上海作为消费市场的前沿阵地，充分发挥其市场规模大、场景丰富和高端要素集聚的优势，以“政策+活动”双轮驱动，持续提升国际消费中心城市的吸引力与影响力。

商体联动，赋能赛事经济新体验

上海之夏国际消费季是上海打造国际消费中心城市的重要举措之一，作为“上海之夏”国际消费季的重要合作伙伴，百联积极推出“BAILIAN VIBE・百联酷夏潮流节”，围绕“商旅文体展”融合主题，持续激发市场活力。

百联股份紧抓夏季体育消费热点，打造“2025畅玩运动季”，设置解压来赛、会员来赛、玩购来赛、大牌来赛等系列主题，推动体育热情向消费动能转化。“夏季畅玩乐动节”作为重点活动，以“体育+音乐”跨界融合为特色，在第一八佰伴、百联南方、百联西郊、百联又一城等核心商业体设立运动分会场，开展躲避球挑战赛、夜场运动派对、亲子趣味赛等项目，覆盖全年龄段客群。

实体场景的焕新升级也为业绩增长注入动力。第一八佰伴运动街区焕新亮相，集结40余家热门运动品牌，在焕新活动期间，整体客流同比提升超17%，新注册会员同比提升134%，推动运动区近半数品牌销售同比增长。与此同时，第一百货商业中心2楼运动区完成升级开业，7月运动品类销售额同比增长近18%，年轻客群占比显著提升。

“票根经济”串联多元生态，离境退税便利升级

随着“票根经济”在全国范围内的兴起，百联股份敏锐洞察趋势，以“票根经济”串联文旅、策展等跨行业资源，着力构建多元文旅消费生态。百联股份与BilibiliWorld等顶级动漫展开展合作，在线下设立分会场，推出“票根+卡券”兑换模式。消费者凭CCG、BW、CJ等动漫展门票，即可在百联股份旗下门店合作商户领取专属电子券，兑换丰富权益。展会期间，百联ZX创趣场与百联ZX造趣场两店合计客流同比增长28%。

作为提升城市商业服务能级的重要举措，百联股份在优化境外游客消费体验上持续发力。旗下第一八佰伴作为全市首批三个集中退付点之一，设立离境退税“即买即退”退付点，以“即买即退、即退即付”的高效模式，提升境外游客购物体验，助力上海国际消费中心城市建设。数据显示，7月百联股份旗下第一百货商业中心离境退税开单数同比增长611.36%，开单金额同比增长313.97%。

在消费市场持续复苏的大背景下，百联股份以创新思维积极拥抱变化，通过业态联动、场景创新、服务升级，成功将赛事流量转化为消费增量。公司表示，未来将持续探索在商业上多元化、创新化、复合化的联动模式，不断拓展消费新边界，丰富消费体验，助力上海打造更具全球影响力的体育赛事之都和国际消费中心城市。（厉平）