“炸山”事件还在发酵。

9月22日，安踏体育（02020.HK）以92.35港元的价格低开，随后波动向上，盘中一度跌至89.75港元。截至发稿股价跌2.84%，对应94.05港元。总市值较前一个交易日缩水77.2亿港元，至2640.18亿港元。

有声音认为，安踏体育股价下行或是受到旗下品牌始祖鸟烟花事件影响。

^{孙婉秋 摄}

9月19日，始祖鸟与蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区（海拔约5500米）合作呈现了一场名为《升龙》的艺术烟花表演，宣传海报中提到活动主题是“向上致美”。

从现场视频来看，该日傍晚，点火后，三幕彩色烟花沿着山脊依次燃放，形成一条动态的“升龙”景观，且规模较大。蔡国强在现场讲解时提到“这是145根扇形彩烟，形成了一条3000米长的蓝白红绿黄色的彩虹”。

20日，关于这场烟花秀的舆情争议在互联网平台蔓延开来，网友们将其调侃为“炸山”，认为始祖鸟“吃户外的饭，炸户外的山”“号称敬畏自然，却在生态保护区重拳出击”“穿着上万元的环保硬壳，却在喜马拉雅点炸药”……

铺天盖地的批评没有得到始祖鸟的正面回应。当日，始祖鸟和蔡国强都选择了沉默，双方先后删除了所有与《升龙》烟花活动相关的内容，从宣传海报到活动视频全部被下架。

消极对待加剧了市场的抵抗情绪，舆论愈演愈烈。

9月21日，“云端珠峰”官方微信发布通报，称《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

官方通报后，此前一直保持缄默的始祖鸟与蔡国强先后发布致歉声明，对相关舆情进行回应。但始祖鸟在海内外平台分别发布的道歉声明内容并不一致，相关话题随即登上热搜。

于始祖鸟及其母公司亚玛芬体育（Amer Sports）而言，中国市场十分重要。

今年上半年，亚玛芬体育实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%，营业利润为2.58亿美元，归母净利润1.53亿美元。

其中，第二季度营收同比增长23%至12.36亿美元，归母净利润1820万美元，而上年同期为亏损370万美元，实现扭亏为盈。

区域来看，上半年，亚玛芬体育在大中华区实现营收8.56亿美元，规模仅次于美洲（8.6亿美元）；对应同比增速为42%，仅次于亚太地区（不包括中国）。

其中，第二季度，大中华区贡献营收4.1亿美元，超过美洲的3.95亿美元，成为规模最大的市场。

对于旗下品牌的发展规划，管理层称，第二季度始祖鸟净新增7家门店（新开12家，关闭5家），始祖鸟的门店扩张策略涵盖多种形式。2025年，始祖鸟仍计划在全球净增约25家门店，其中多数将落地北美，新开门店总数与2024年大致相当，但会部分关闭奥特莱斯店及其他选址不佳的门店。

^{吴典 摄}

另外，在大中华区，始祖鸟将继续聚焦门店网络优化，今年大中华区整体将实现净关店，其中包括关闭部分历史合作门店，但品牌自营门店数量仍将稳步提升，重点布局大体量、高质量、高效率门店，预期2026年将在中国实现净增开店。

而由于亚玛芬体育（Amer Sports）已被安踏收购，成为安踏发力高端、扩展海外市场的一步重要棋子，这层关系也使得外界将审视的目光扩展到安踏身上。

今年上半年，安踏实现营收385.44亿元，同比增长14.3%；归母净利润同比下滑8.9%至70.31亿元，剔除2024年同期Amer Sports上市一次性收益后，归母净利润同比增速为14.5%。