暑期游市场即将收官：出游人数有望创新高，跨境游市场延续热辣滚烫。

2025年暑期即将结束，多家在线旅游平台相继发布暑期旅游趋势报告。

整体看，今年暑期游市场需求强劲，避暑游、传统文化游、亲子研学游等火热；品质游趋势明显，部分平台订单均价显著提升；跨境游市场延续高景气度，其中入境游呈现“淡季不淡”，出境游同样增长强劲。从出行方式看，自驾游热度居高不下，租车出行已成为越来越多旅行者的选择。

“今年暑期，尽管极端天气对旅游市场产生了一定影响，但旺季态势依然明显，预计出游人数有望再创新高。数据来看，7月中西部城市景区客流量环比均实现大幅增长，不少热门景区客流触及最大承载量；高性价比产品推动旅游消费品质持续升级，且本地及周边短途游需求旺盛，为部分地区暑期旅游市场贡献稳定客源。”同程研究院首席研究员程超功对证券时报记者表示。

在线旅游平台发布的数据也显示，旅游市场旺季态势明显。8月26日，飞猪发布的《2025年暑期出游快报》显示，今年暑期旅游需求强劲，机票、酒店、租车、海外当地玩乐等旅游订单量持续增长；品质游趋势明显，订单均价同比增长9.9%。学生和家庭客群的增加，让包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长。

今年暑期酷热难耐，避暑游成为多数人出游的首要选择。携程平台上，大理白族自治州、大连、威海、青岛、烟台同时进入国内游增速前十五目的地，平均旅游订单呈双位数增长。热门避暑地贵州、云南等地包车游订单同比增长80%以上，小众避暑目的地内蒙古赤峰、辽宁丹东、吉林白山订单量同比增长200%以上。除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。

进入暑期，往年本为淡季的入境游市场，今年延续热辣滚烫，成为暑期游市场一大亮点。携程平台上，入境游订单保持高速增长。上海、深圳、广州、北京、成都居入境目的地前五；韩国、美国、日本、泰国、俄罗斯为主要客源地。老外也爱钻进中国博物馆，博物馆类门票同比上涨近20%，故宫博物院、广州好普艺术博物馆、秦始皇帝陵墓博物院（兵马俑）、上海博物院、三星堆博物馆等备受青睐。

出境游市场同样迎来强劲增长。携程平台上，日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚位列前五出境游热门目的地。其中，短线海岛游增长强劲，日本冲绳酒店订单同比增长98%，韩国济州岛酒店订单同比增长44%。