贵州茅台入驻淘宝闪购。

记者获悉，8月19日，贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购宣布启动深度合作，首批超1000家“茅台酱香·万家共享”官方门店上线淘宝闪购，为消费者提供“正品茅台30分钟送达”服务。

据介绍，目前，“茅台酱香·万家共享”淘宝闪购店内已上线茅台1935、贵州大曲、茅台迎宾、茅台王子、汉酱等系列商品，覆盖从大众到高端全价格带。

“淘宝闪购凭借强大的流量引擎、精准的营销触达以及极具吸引力的限时优惠机制，能更好促进茅台酱香酒与新生代消费群体的距离。”茅台集团党委委员、副总经理张贵超表示：淘宝“用户至上”与茅台“以消费者为中心”的理念高度契合。未来，淘宝闪购将链接茅台全国270多家体验中心和6500多家主题终端门店，实现全量上线。

作为传统酒业巨头，茅台的渠道创新是整个行业的风向标。此次上线淘宝闪购，预示着头部酒企将线上渠道从补充性角色转变为驱动品牌增长的增量引擎。

《2025中国白酒市场中期研究报告》显示，当前有34.9%的白酒企业最看重即时零售渠道的拓展，白酒消费人群结构加速裂变，年轻化需求迅速崛起。数据验证了这一趋势：淘宝闪购上线以来，酒水品类增长强劲，精酿啤酒环比增长703%，鸡尾酒增长237%，白酒增长172%。

“作为白酒行业标杆品牌，茅台广泛的线下布局为全面接入闪购提供了天然优势。在淘宝闪购的入驻，将进一步提升淘宝闪购在酒水领域的吸引力，在白酒品类形成从大众到高端的完整产品矩阵，为消费者提供更丰富的酒水供给和更便捷的购买体验。”淘宝闪购相关负责人表示。

今年5月上线以来，淘宝闪购订单量迅速增长且持续突破峰值，日活跃用户超2亿。7月淘宝闪购新入驻品牌数环比6月增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。

业内人士表示，随着更多行业头部品牌入驻，淘宝闪购正在构建一个覆盖全品类、全场景的零售生态，在多平台良性竞争格局下，做大市场蛋糕，带动品牌商家生意持续稳定增长。