当前，“为一场演出奔赴一座城”人群迅猛增长，同步拉动周边消费稳步提升。

5月30日，“跟着演出游浦东”主题活动启动，浦东新区将在接下来的4个月里以演艺票根券提振旅游消费，吸引观演人群在浦东多住一晚、多玩一天，将更多演出“流量”转变为文旅“留量”与消费“增量”。

浦东区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志表示，浦东上演的万人及以上大型演出活动的数量，占上海演艺市场的近七成。即日起至9月30日，浦东将有近百场演出参与本次活动。

根据活动规则，消费者凡在指定票务平台购买上述演出票，凭票根可在携程、美团平台兑换指定酒店、景区优惠。其中，住宿客房单一订单最大优惠可享1000元、景区单张门票最大优惠可享100元。

“力度是非常大的。”邵世志表示， 9月下旬将进行相应的评估，有需要的话，会启动第二批。

政企合作礼包

打造亚洲演艺之都是上海建设社会主义国际文化大都市的重要任务之一，浦东新区正在加快建设社会主义国际文化大都市核心承载区。

截至4月底，浦东新区辖区举办的境内（外）营业性演出共8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占全市总量的69.84%，累计吸引观众近478万人次，票房收入近5亿元。

截至今年9月，辖区还将举办近5000场（次）演出，包括大张伟、陈小春、王力宏、任贤齐、张艺兴等大型演出活动近百场，为浦东票根经济发展打下坚实的客源基础。

邵世志表示，一场大型演出，表面上只是带来了票房收入，但背后却串联起一个城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多个产业。

中国演出行业协会曾发布数据显示，演唱会的门票消费对当地消费的拉动达1∶4.8。另据大麦网调研显示，2024年演出观众中，83%会规划与演出相关的旅游动线。

“跟着演出游浦东”主题活动由此应运而生。活动通过政企合作，突破不同行业、不同平台的票根联动瓶颈，将演出创造的流量惠及浦东整条文旅消费链。

根据活动规则，5月30日-9月30日活动期间，消费者在大麦网、票星球、纷玩岛三家票务平台上购买指定演出票后，可将电子票根粘贴上传至携程或美团平台的专属页面。票根经识别、并与携程或美团平台用户身份信息进行比对，平台完成审核后将给用户账户发放优惠券。持券用户可以特定优惠价格，预订演出活动当日起至9月30日之间的指定酒店客房。6月及9月，持券用户还可以特定优惠价格，购买指定景区门票。

活动同时推出“政企合作半价礼包”，其中，浦东以区财政资金提供30%折扣补贴支持，参与活动的酒店宾馆及景区提供20%优惠折扣，在不超过最大优惠额的基础上，统一让消费者享受到半价优惠。住宿客房单一订单最大优惠可享1000元、景区单张门票最大优惠可享100元。

“此次共投入财政资金2000万元。”邵世志说。

同时，消费者在东方体育中心、梅赛德斯-奔驰文化中心、上海东方艺术中心、前滩31演艺中心、1862时尚艺术中心共5家演艺场所购买演出票后，可在辖区指定的近50家酒店和景区使用票根进行联动优惠。后续，活动将根据市场反馈动态扩容优质商户。

酒店、景区迎演出客流

票根经济正在让单一行业的客流量，转化为其他行业的潜在客户。

“去年，通过旅游消费券的带动，酒店实现了客房预订及餐饮消费双重增长，尤其周末入住率显著提高。”上海前滩香格里拉大酒店市场销售部总监王琦表示，期待此次通过票根联动，将演出客流进一步延伸至住宿消费。

“票根经济为东方明珠塔带来了多方面积极影响，进一步提升了文化附加值、延长了旅游消费链。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰表示，相比暑期，6月是旅游淡季，“我们将利用演出经济的带动效应，推出景点门票优惠，同时也借助活动提高曝光量，为即将到来的暑期旅游高峰做好宣传推广。9月淡季时，我们也将响应政府部门号召推出同样优惠措施。”

一直以来，跨行业数据共享不足，难以评估联动效果，是制约票根经济发展的最大因素之一。邵世志表示，为了实现各平台的相互衔接，还需要一套完善的技术支持体系，以确保票根信息的准确识别、传递和权益兑现。本次活动即通过签署合作协议、压实平台责任、加强账户管理、及时完成清算、加强监测评估等手段，着力打造"文旅消费实名闭环"。