5月20日晚间，“肯德基申请注册冷静星期四”冲上微博热搜。

天眼查显示，肯德基国际控股有限责任公司于2025年5月申请注册“冷静星期四”商标，国际分类为方便食品。

值得注意的是，肯德基此前一直以“疯狂星期四”营销，网友也频频参与，常见话术有，“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？V我50（微信我50元）。”

近日将迎来端午节，网友也与时俱进造新梗，一位网友就在微信公众号发文称，“今天肯德基疯狂星期四，谁能V我50，我就能提前进入‘为端午攒钱’的奋斗状态。”

据九派新闻报道，“疯狂星期四”是肯德基的一项固定营销活动，即定期在周四推出特价优惠活动。从肯德基官方微博追溯，至少在2018年8月这项活动便开始运营。

到了2020年，“疯狂星期四”的全网知名度依旧不算高，而了解的人也仅仅把它当作一个普通的活动看待。直到2021年5月，出现了一个“转折点”——网上出现了第一代“疯狂星期四”文案：“看看你那垂头丧气的样子，知道今天是什么日子吗，今天是肯德基疯狂星期四。”

自此之后，“疯四文学”开始发展，文案也逐步与当下热点结合，不断形成新梗。

甚至发展到2021年12月31日，肯德基以官方身份亲自下场玩“梗”，举行了一场“疯四文学”直播，展示网友们的原创文案。

华中科技大学新闻与信息传播学院广告系讲师、美国广告学会年会评审员汪让分析，“疯狂星期四”的“梗”创作门槛低，消费者在社交网络上传播这个“梗”时，展现了自身幽默有趣的一面，既有利于塑造自身形象、也有利于维护自身的社会关系，这也是这个“梗”具备的社交属性。但需警惕，传播过程中“梗”会被不断加工和二次创作，原始信息可能被消解甚至恶搞，甚至在一定程度上不可控。

据封面新闻报道，2022年，肯德基成功在餐饮住宿类（第43类）注册“疯狂星期四”商标，但其他类别如方便食品、广告销售等因被第三方抢注而受阻。

此次“冷静星期四”商标的申请，被业内视为肯德基在商标防御性布局上的延伸。曾有消费者猜测，此举或为预防他人模仿“疯狂星期四”IP进行关联性抢注，同时为未来可能的衍生营销活动预留空间。