今年“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃，文旅消费多点开花。据商务部商务大数据监测，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。这个假期是实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游表现尤为亮眼。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比增长超过一倍，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。

中航证券认为，在“政策激励+消费结构升级”共振背景下，文旅板块的景气修复将具备持续性。旅游市场当前呈现“长线修复、县域扩容、品质提升”三重趋势，供需两端同时改善，政策红利与结构红利正在叠加释放。

华西证券认为，入境游消费有望成为拉动内需的重要补充，优质国货、旅游零售商、旅游酒店业或将长期受益。入境购物消费增量潜力不容小觑，传统百货超市业态持续创新升级或将受益于入境购物增量市场。

校对：陶谦