证券时报记者 聂英好

2024年中国酒店、旅游市场呈现出诸多变化，国内旅游市场持续增长，周边游、出境游需求旺，新型文旅消费场景不断涌现，消费稳步提升。展望2025年，在政策预期之下，餐饮文旅政策扩容或有望带来需求回暖和量价拐点。

从政策端来看，提振服务消费有望成为政策重点发力方向之一。中央经济工作会议上提到，要创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。消费支持政策或有利于释放假期乘数效应，机构普遍看好2025年出游人次延续韧性。

具体到酒旅消费市场，酒店消费方面，中金公司在研报中预测，预计2025年酒店行业供给增速或有所下降，若叠加需求端政策刺激，整体供需关系有望更加平衡，乃至迎来房价拐点。

旅游消费市场方面，机构看好休闲需求韧性和冰雪游热点。休闲旅游需求有韧性，国内体验性休闲旅游需求将成为长期趋势，2025年出境游或进入常态化增长阶段。中金公司认为，若2025年消费需求复苏，旅游消费客单价或有上行空间。与此同时，冰雪经济中长期受政策支持，部分旅游目的地在政策支持下交通改善、新产品投放、并购重组等，值得重点关注。