作为成熟的家电品类，中国的彩电市场已趋近饱和，在存量竞争的压力下，相较于其他家电品类，618等促销节点中，彩电品牌的布局和营销节奏往往要迅速很多。且为了尽早获得消费者瞩目，在宣传伊始便“大招”频出，亦是诸多厂商先声夺人的策略之一。

“今年的618或许将是一个分水岭，以旧换新力度空前，市场消费热情将被进一步激发，即便消费者不在这次购买，618期间的亮点产品和销售数据也将成为其后续的重要参考，对此后的存量换新市场产生长远的影响。”一位上海的资深家电行业从业者在与21世纪经济报道记者交流时表示。

在各大电商平台刚刚开始铺垫618电商节的同时，紧跟营销节奏的厂商抛出了“王炸”。以年轻科技潮牌Vidda为例，其正式宣布刚上市的100英寸电视新品NEW S100 Pro以7999元登陆618大促，于23日晚就正式发售，在普遍将100英寸电视定义为高端产品线的彩电市场，这一价格使得今年618竞争从一开始就充满了火药味。

大屏换新趋势强化

从行业数据来看，2024年彩电市场总体仍呈现低迷状态——奥维云网数据显示，2024年第一季度全球的电视出货量下滑0.8%。

但细分到不同产品线，彩电市场的销售情况要更为复杂，在中国家庭彩电保有量见顶的背景下，大屏化、高端化成为拉动行业前行的主要力量。奥维云网数据显示，尽管电视出货量整体下滑，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级，尤其是100英寸大屏电视在国内市场中，一季度销量同比增长超过300%。

回顾去年618期间的彩电销售情况，该发展趋势已初见端倪：奥维云网数据显示，2023年618期间中国彩电线上市场零售量同比降低12.9%，但零售额增长5.1%。

促销优惠拉动了线上彩电的结构升级和功能升级，以更大尺寸段需求和更高价值产品的增长稳定线上零售额规模，这是去年彩电市场618大促量降额升的原因之一。

在今年，这一彩电“做大”趋势得到进一步放大，尤其在以旧换新政策出台后，尺寸更大的彩电产品销售增长速度亦随之正比提升。洛图科技数据显示，今年一季度85吋+电视销量呈现翻倍增长的态势；预计2024年85+巨幕电视销量或突破300万台以上，同比增长超5成，市场份额将突破至8.2%，同比提升2.6个百分点。

这背后的消费动机不难理解——对于当前以换新为主要消费动机的彩电买家，货比三家固然重要，但既然选择了换一台更好的彩电，在价格相差无几的情况下，“买大不买小”自然也能带来更直观的体验提升。

从产品性能来看，无论是Mini LED分区控光、120HZ甚至更高刷新率、4K/8K超高清显示等技术，还是主机游戏、大屏K歌、智能办公等娱乐工作场景，相对85、98吋产品，100吋超大屏电视都是更好的终端载体，能更充分释放高端音画技术能力。

在这样的消费偏好下，大屏产品显然也将成为本次618彩电市场的重点赛道，Vidda选择以NEW S100 Pro打响618第一枪，既准确把握了彩电消费趋势和家电换新趋势的焦点，也在营销端赚足了市场考量质价比的眼球。

当高端产品追求质价比

从彩电行业近年来的整体发展来看，大屏化、高端化的趋势显而易见，但在追求大屏化和高端化的同时保持质价比却并非易事，当前各大品牌争相推出的100吋产品离不开研发和供应链升级的支撑。

此前家电市场经过多年竞争，部分市场品牌的常规产品陷入了“以价换量”的路径依赖，并没有进化出新的产品服务能力和领域专长。而锚定100英寸电视产品万元售价是常态，虽然价格持续下探，但高端化的定价使其还是局限于少部分前沿消费者的选择，而无法普及到更广泛的彩电消费市场。

近年来，京东方、惠科、CHOT等面板厂商积极布局100吋超大尺寸面板，让更多电视企业有机会参与100吋市场角逐。同时，由于布局面板企业的增多，100吋产品与98吋产品的成本价差不断拉近，这也有利于100吋产品在超大屏市场构筑价格竞争力。

但价格下压并不意味着产品质量的不稳定，同样以本次Vidda发布的NEW S100 Pro为例，在游戏场景下，其支持4K 144Hz高刷新率和双路VRR，疾速模式刷新率可达240Hz，游戏模式下支持5.3ms超低延迟，可以自动适配PS5、XBOX和Switch三大主机；作为2024欧洲杯官方指定互联网电视，在观赛、观影场景下，提供192分区背光，色域覆盖95% DCI-P3，4K 120HzMEMC智能补帧，还内置了一个独立的低音炮。可以说，面向当前年轻消费者最主要的客厅电视使用场景，产品配置被卷到了一个新高度。

作为海信旗下年轻科技潮牌，Vidda的新品发布往往也扮演了市场先行者的角色，去年双11期间，售价9999元的Vidda Z100就是市场上首款价格进入万元以内的百吋巨幕液晶电视。叠加上今年换新消费大潮和进一步价格下探，原本的高端产品成为普通消费者的质价比之选已是大势所趋，尤其是对当前彩电消费力相对旺盛的年轻消费者群体，实现其客厅百吋梦成为重要的市场锚点。

背靠成熟的研发能力和成本管理体系，Vidda成为搅动100吋巨幕电视市场不可忽视的力量，这一重磅产品的推出，势必会给今年618市场竞争带来更多惊喜。