早年进入中国市场的外资服饰品牌在深耕中国十多年后，进入了新的调整期。

今日Zara关店、消费者紧急扫货以及撤出中国市场等消息冲上热搜。记者随即向Zara母公司Inditex方面求证，相关负责人向记者表示，网传Zara撤出中国消息不实，两个多月关9家店的数字也不准确。Zara在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这3家店铺。“我们正在不断优化和升级门店，通过开设更大规模的门店，同时配备高效的数字化创新技术，为中国消费者带来更加整合的、数字化体验。去年8月，我们在沈阳大悦城开设了Zara最新形象旗舰店，并在上海推出快闪店、在中国市场推出本土联名系列。今年，我司将对上海南京东路Zara旗舰店进行重装升级。与此同时，也将继续在部分城市开设新的旗舰店。”

Inditex方面表示，中国市场是Zara以及Inditex集团重要的战略市场，自2004年开始在中国开展业务，公司通过在近50个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台，为中国消费者提供更多元的购买渠道触点。

记者从集团方面了解到，无论是在中国，还是在全球其他市场，Inditex都在调整开店策略。有一部分旧的门店会关闭，取而代之的是新的旗舰店，面积更大，配备更多新科技，代表集团品牌的最新形象。Inditex方面强调，在中国的投资，不仅仅表现在新开门店和重装原有门店，同时也体现在例如开设快闪店，与本土品牌的联名，采用“秀场”形式的直播，以及线上平台的不断优化。

一边关店一边开店的策略是进入市场多年的外资时尚品牌在不断“修正”此前跑马圈地带来的影响。

今年3月，优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布，调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略，主要是关闭不盈利门店，开设盈利门店。优衣库预计在截至2024年8月的财年，在大中华市场开80家店的同时，关闭50家门店。冈崎健指出，“不排除净增门店数保持低位增长的可能。”