中国基金报 安曼

Benefit(贝玲妃），美少女们最爱的彩妆品牌，突然官宣：关闭线上平台。

近日，有不少网友发帖，表示收到了来自贝玲妃官方旗舰店的信息：贝玲妃官方旗舰店将于2024年1月28日关闭。

不仅是天猫旗舰店，贝玲妃抖音和京东的旗舰店也发出闭店公告，宣布即将结束运营，2024年1月28日后不再接受新订单。

不少网友表示自己从大学时代就一直在用贝玲妃，多了很多年；也有不少网友期待，贝玲妃闭店清仓的消息，准备囤货。

三大线上旗舰店同时关闭

基金君注意到，贝玲妃于12月28日在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告，品牌官方旗舰店即将结束运营，订单接收、客服通道和会员权益兑换等服务将开放至2024年1月28日。

截至目前，基金君京东上只能看到贝玲妃的京东自营店，其官方旗舰店已经搜索不到。与此同时，贝玲妃抖音旗舰店已经清空了所有产品。

贝玲妃中国回应称，贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点，消费者可继续在中国丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买到贝玲妃产品。

曾经卖到全球第一

据公开报道，贝玲妃，最早由美国的一对姐妹于1976年创立。该品牌以五六十年代的芭比女郎作为产品封面形象，美式复古风格受到全球女孩的追捧。

1999年，贝玲妃被奢侈品巨头LVMH收入囊中，强势资本的助力下，贝玲妃在全球扩张。

2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店。伴随着急速增长的市场，贝玲妃在不少一二线城市的百货商城中都开设了专柜。

贝玲妃的销售数据也一直不俗，LVMH官网介绍，“贝玲妃品牌已涉足全球55个国家，每两秒钟就有一款眉部产品被售出。”另据贝玲妃官方数据，“反孔精英脸部底霜”是欧美排名第一的妆前乳，平均每14秒售出一支。

虽然贝玲妃的零毛孔妆前乳、猪油膏等经典彩妆产品让其迅速在中国取得一席之地，但是随着国产彩妆品牌的崛起，贝玲妃逐渐开始走下坡路。

2021年，贝玲妃开始在全国多座城市大面积撤柜。此前，有媒体在2021年4月的报道中提到，当时贝玲妃在全国的线下专柜则仅剩7家。

这一数字此后仍在缩小。截至目前，贝玲妃官方小程序显示，贝玲妃在中国内地仅有5家线下专柜，分布在深圳、成都、西安、昆明四地。与2021年4月时相比，贝玲妃专柜已撤出北京、上海、广州、重庆、武汉等城市。

线上渠道也经历过调整。2011年，贝玲妃曾短暂入驻天猫，但不到半年便关店。2017年，贝玲妃再度入驻天猫，同时在京东也开设官方旗舰店。2021年，贝玲妃入驻抖音电商。而如今，贝玲妃又要和这些线上自营渠道告别。

据不少业内人士分析，贝玲妃品牌调性偏年轻活泼，主要面向年轻人，但产品价格相对来说偏高端，属于很多人年轻想买的时候时候买不起，有钱的时候看不上的尴尬区间，在有经济能力之后，能够代替的同价位大牌产品太多了。以腮红为例，贝玲妃的经典蒲公英腮红售价为165元，而此前因为李佳琦而名声大噪的国货品牌花西子，其热销款腮红售价为89元。

编辑：舰长

审核：木鱼