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“苹果税”又遭重创?!苹果向荷兰“妥协”,这类App引入第三方支付,影响多大?

2022-01-18 09:17 来源: 券商中国 作者: 陈铭
券商中国 陈铭 2022-01-18 09:17

在全球反垄断风暴下,“富可敌国”的苹果公司,抱着“苹果税”躺赚的日子,会一去不复返吗?

日前,苹果公司表示,将遵守荷兰消费者与市场监管局的裁决,允许用户在网上苹果商店下载约会软件时,可以使用除苹果系统外的另外两种支付方式。此外,当地时间1月11日,韩国通信委员会表示,苹果公司已经提交了其合规计划,将允许APP开发商在韩国提供第三方支付选项,并降低佣金费用。

当地时间2021年12月31日,印度反垄断监管机构“印度竞争委员会”下令对苹果公司在印度的商业行为进行调查,包括苹果应用商店强制应用开发商使用苹果自家的支付系统。印度竞争委员会称,初步看来,苹果强制应用开发商使用苹果自家支付系统,限制了应用开发商选择支付处理系统的权利,尤其是考虑到苹果对应用购买和应用内支付收取高达30%的佣金。

在近日发布的简报中,苹果公司表示,该公司在2021年向开发者支付了600亿美元,创出纪录;而自App Store应用商店在2008年推出以来,该公司总共向开发者支付了2600亿美元。

前不久,苹果市值一度突破3万亿美元,成为历史上第一家市值达到这一水平的上市公司。近日,该公司股价有所回调,最新市值为2.84万亿美元,股价报173.07美元/股。

苹果遵从荷兰命令

据央视新闻报道,当地时间1月15日,苹果公司表示,将遵守荷兰消费者与市场监管局上月24日的裁决,允许用户在网上苹果商店下载约交友件时,可以使用除苹果系统外的另外两种支付方式。但这两种支付方式只适用于交友软件,而且苹果公司仍会从中扣除佣金。

2021年12月,荷兰竞争监管机构表示,苹果公司违反了公平竞争法律,并要求其在2022年1月15日前修改应用商店支付政策,否则将施以5000万欧元的罚款,苹果公司已对这一裁决提出上诉。此外,12月24日,荷兰消费者和市场管理局发布命令,要求苹果应用商店向所有交友App开放第三方支付。

据了解,若用户选择第三方支付系统,苹果的抽成比例将降低,而不是常见的30%。

“苹果税”已多次让步

苹果公司征收“苹果税”的举动,在许多国家都引发了反垄断投诉和诉讼。据统计,截至目前,美国、欧盟、日本、韩国、印度等国家与地区,均已就相关问题对苹果提起诉讼,并采取措施来限制其苹果应用商店的支付规则。在全球反垄断的浪潮下,苹果公司在“苹果税”的问题上不断做出让步。

据媒体报道 ,当地时间1月11日,韩国通信委员会(KCC)表示,苹果公司已经提交了其合规计划,将允许APP开发商在韩国提供第三方支付选项,并降低佣金费用。KCC称,将与苹果讨论进一步细节,包括佣金费率和支付选项生效的确切日期。

去年8月底,韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案,禁止应用平台运营商利用自身地位强迫开发者使用特定支付方式的行为。这意味着,韩国将成为全球首个限制谷歌和苹果等科技巨头在应用商店抽成的国家。韩国的该法案要求,无论是谷歌的Google Play商店,还是苹果的App Store商店,都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。法案提到,如有公司违反相关规定,则最高将面临其在韩国营收3%的罚款。针对上述规定,苹果公司最初持反对态度。

去年8月26日,苹果宣布与iOS应用开发者就一桩集体诉讼达成和解,苹果同意对应用商店的政策做出进一步“澄清”,默许iOS和iPadOS的应用开发者在征得用户同意的情况下,以邮件等方式向用户介绍应用商店之外的支付方式。

去年9月1日,苹果公司又作出重大让步,苹果公司当地时间9月1日晚间更新了苹果应用商店的政策,将允许媒体类应用程序的用户绕过苹果商城,直接在第三方应用程序开发者的网站上进行支付。这项政策将在2022年初在全球范围内生效。媒体类的应用程序包括提供数字杂志、报纸、书籍、音频、音乐和视频等内容的服务。不过,作为苹果收入来源大头的游戏类应用,并不包含在列。

值得注意的是,去年9月份,“苹果税”在美国大本营败诉,曾引发苹果股价大跌。当时,美国加州法院对苹果公司与游戏开发商Epic Games公司的诉讼案作出了裁决,法官要求苹果允许App开发商将用户引导至第三方支付系统,而不是强迫他们在App Store内购买,该法令于2021年12月生效。

此次法官裁定改变App Store运营方式,将会影响苹果App Store的业务盈利能力,意味着苹果公司每年1200多亿元的“苹果税”收入,将面临大幅缩水的风险。不过,法院表示,苹果App Store的政策并未违反反垄断法,对于苹果公司备受争议的30%佣金,法院并未要求削减抽成比例。但法院也表示,苹果没有充分证明30%的抽成比例是合理的。

苹果:开发者获得超2600亿美元收入

目前,在网上苹果商店上架的大部分软件,都会强制要求用户使用苹果系统自带的应用内支付,苹果公司则从中提取15-30%的佣金,也就是所谓的“苹果税”。

数据显示,仅通过应用商店一项,苹果在2020年便获得了高达192.9亿美元的收入,折合人民币约1244亿元,利润率超过75%,被称为是“超级印钞机”。

另据数据统计网站Sensor Tower测算,2021年,苹果应用商店中的消费额约为851亿美元,相比2020年的723亿美元增长17.7%。若按30%抽成佣金比例计算,仅靠“苹果税”一项,苹果即可获得超255亿美元的巨额收入。

在近日发布的简报中,苹果公司表示,该公司在2021年向开发者支付了600亿美元,创出纪录;而自App Store应用商店在2008年推出以来,该公司总共向开发者支付了2600亿美元。这一数字表明,苹果公司来自App Store应用商店的销售额仍在快速增长。

作为参考,苹果曾在2019年表示,自2008年以来,它已向开发者支付了1550亿美元。到2020年底,苹果表示已经支付了2000亿美元,增加了450亿美元。周一的数据显示,这一数字又增长了600亿美元。

苹果还表示,该公司总共有7.45亿付费订阅用户,其中包括该公司自己提供的Apple Music和iCloud等服务的订阅用户,也包括通过App Store订阅应用的任何客户。相比之下,去年夏天时这一数字为7亿。

不过,与“苹果税”一样,“国产安卓税”也存在一定的争议。国金证券此前曾表示,在国内,安卓应用商店的主流是手机厂商自己开设的应用商店,其次才是互联网巨头的应用商店,对于“非游戏类”应用,往往不抽成,或者只有很低的抽成。所以,在国产安卓手机上买视频会员、买电子书、直播打赏,一般不会产生“国产安卓税”。对于“游戏类”应用,抽成比例一般高达50%,这远高于苹果的30%。

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