证券时报记者 吴志

火热的暑期电影市场，有望再添上一把火！

8月11日，国家电影局在官网发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，开展2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发放1亿元观影消费券，推动更多新片大片加快上映，推动纾困政策落地等。

今年以来，不少地区已陆续发放一定数量的电影消费券，有效提升了观影热情。国家电影局通知显示，此次活动的主要目的是促进电影消费，加快电影市场恢复。主要原则是坚持系统谋划、重点推进，充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。具体活动内容有四项：

一是丰富影片供给。鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动，提高宣传覆盖面和消费转化率，吸引更多观众走进影院观影。

二是发放观影消费券。联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。

三是挖掘农村消费潜力。继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。

四是推动纾困政策落地。做好减税退税、社保费缓缴、房租减免等惠企纾困政策在电影行业内的宣传和落实，实现电影企业和电影从业人员应知尽知、应享尽享。

通知提到，支持各级电影主管部门积极与发改部门沟通协调，推动电影行业用电阶段性优惠政策落地。支持各级电影主管部门积极与银保监部门交流对接，鼓励电影企业自愿购买营业中断类保险、公众责任保险等。

三个重要档期将受益。目前，关于关于消费券发放等具体活动细则尚未出台，但通知重点提到，要抓住电影消费市场进入暑期档、国庆档有利时机，积极组织电影企业、电商平台、媒体单位参与电影消费季，将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动，确保各项措施落地见效。

由于此次活动时间横跨8月至10月，将覆盖暑期、中秋及国庆三个重要档期。从往年数据来看，这三个档期基本是全年除春节档外，票房最高的重要档期。尤其是在疫情期间，重要假期对全年票房的加持作用明显。以国庆档为例，近年来，国庆档在全年票房中所占的比重，有持续上升的趋势。2018年至2021年，国庆档票房分别为19亿元、44.7亿元、39.7亿元、43.9亿元。占当年票房总额的比例分别为3.1%、7%、19.5%、9.3%。

从暑期档情况来看，截至8月10日，今年暑期档票房已达70.84亿元，与2021年同期票房的差距已缩小至3亿元。目前今年暑期档尚有近20天，再加上优惠政策的支持，累计票房大概率将超过去年。

除了1亿元观影消费券外，通知中提到的鼓励积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，有望提升未来一段时间内优质影片的供应，这对促进电影市场回暖，也具有重要作用。