相比2004年退出音乐网站的酷狗音乐，2005年创立的QQ音乐和酷我音乐，2013年才上线的网易云音乐赶了个晚集。然而凭借“音乐+社区”模式，网易云很快在音乐红海市场找到了自己的定位，通过情绪运营，让用户在评论区分享自己的故事，迅速集结了一批高粘度的年轻用户。

5月26日，网易云音乐正式向香港联交所递交招股书，迈出IPO关键一步。招股书首次披露网易云音乐大量核心运营数据。

具体来看，2020年平台营收49亿元，其中在线音乐服务26.22亿元，社交娱乐服务及其他为22.7亿元。自2018年至2020年报告期内，网易云毛亏率大幅收窄，从2018年的114.7%将至2020年的12.2%。净亏损于2018年及2019年维持人民币20亿元，2020年净利润亏损扩大至30亿元，经调整净亏损自2018年至2020年分别亏损为人民币18亿元、16亿元、16亿元。

招股书披露， 2018年至2020年在线音乐服务MAU（月活）分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿；在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万。据此计算，网易云音乐2020年在线音乐付费率8.8%，位居行业第一。

（网易云音乐招股书截图）

全球最大音乐社区 改变传统音乐产品形态

网易云音乐的持续快速增长，得益于其社区生态的不断深化与活跃年轻用户的不断涌入。

网易云音乐目前是全球最大的音乐社区，用户粘性高，内容生态活跃。招股书显示，2020年网易云音乐日活用户日均听歌时长76分钟。主动进行UGC创作的用户占比达25%。截至2020年底，网易云音乐用户创作的歌单总数超20亿，位居中国第一，用户参与度最高。借助产品革新、对用户的深入了解及先进技术，网易云音乐也在人均单日使用频次、新用户留存率及活跃用户留存率三个维度的数据上保持行业领先。

（网易云音乐招股书截图）

依托音乐社区、音乐发现与分享的定位，网易云音乐的出现改变了传统在线音乐产品的形态。用户听歌习惯从“搜索模式”变为“推荐模式”。据招股书数据，目前网易云音乐用户平均每听10首歌，就有2.8首来自平台AI智能推荐。音乐平台摆脱纯工具属性，而明显加强了情感属性。音乐评论等创新功能，则让音乐连接人与人之间情感的价值得到充分释放。网易云音乐48%的听歌用户会看乐评。

关于未来发展，招股书披露，网易云音乐此次募资将主要用于进一步培育音乐社区，丰富多元音乐内容，以及继续创新和提高技术能力。同时，继续加深与各种合作伙伴的合作，并进一步拓展平台多元化的商业模式。