第五届中国国际进口博览会（简称“进博会”）将于11月5日至10日在上海举行。

中国国际进口博览局副局长孙成海在日前举办的进博会新闻发布会上表示，今年的进博会共有284家世界500强和行业龙头参加企业展，数量超过上届，回头率达90%。

从2018年首届进博会举办开始，一大群进博会的“头回客”慢慢变成了“回头客”，进而再到“常驻客”，包括高通、宜家、达能、澳优、联合利华等在内的一众企业，已经是五年老友。

近日，《国际金融报》记者采访了多家五年参展进博会的企业，企业们纷纷表示，五年来切身感受到进博会人气和资源的不断聚集提升，前沿创新产品更是令人目不暇接。五度参展，也让他们收获了在中国市场长足发展的不竭动力和信心。

澳优执行董事吴少虹称，受益于进博会的溢出效应，其获得了不断深耕国内国际两个市场的新动力，借助进博会的东风，也让世界看到了其“扎根中国，辐射全球”的坚定决心与信心。达能全球执委会成员兼中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博则表示，未来五年，达能将继续拥抱中国“机遇”，一方面，积极参与进博会这样的高水平开放平台，加快将全球产品“引进来”；另一方面，充分发挥在中国科研中心和生产基地的潜力，用好国外国内“多个市场、多种资源”，全力支持中国的高质量发展。

老友齐聚 亮点纷呈

“秋天是收获的季节。从2018年起，每年深秋时节进博会都会在‘四叶草’上结出全球产业合作的硕果。这也是我每年最忙碌的时刻之一，我和我所在的高通公司参加了每一届进博会，在这里结识新朋友，与老朋友加深交流、拓展合作，携手用实际行动推动产业的发展。”日前，高通公司中国区董事长孟樸在一篇署名文章中这样表示。

（高通展台）

今年，在这个收获的季节，高通再度来到了“四叶草”。本次的进博会，高通展区设于技术装备展区，将全方位展示在5G、AI、XR、车联网、物联网等领域的领先科技和在各个垂直领域的应用实践，以及在相关行业与中国伙伴一起精诚合作结出的丰硕成果。其中，为实现元宇宙愿景提供基础技术支持，本次高通展位上展示了最新的技术方案，是基于5G切片提供的高速率低时延传输，在XR头显设备与边缘云之间协同实现分离式渲染，面向大型负载场景为XR用户打造不受线缆束缚的沉浸式体验，可以赋能场馆的智慧管理与服务、全景自由视角赛事直播、沉浸式观赛等创新体育应用。

作为进博会展商联盟的创始成员之一，联合利华一样是五赴“进博之约”。今年，联合利华在6.1馆消费品展区设置两大展台，总面积达1000余平方米，是历年来参展中面积最大的一次。此外，联合利华展区以“行善致美，百年利华”为主题，意在将“让可持续生活触手可及”的使命通过进博的舞台传递给更多中国消费者。

从第一届进博会开始，跨国食品巨头达能也已经连续第五年参会，可以说是进博会的忠实粉丝。今年，达能以“给世界承诺，为中国赋能”为主题参加进博会，紧扣“50年双重责任承诺”与“5载进博机缘”，在展台特设“商业成功”与“社会进步”两大展区，全面展示5年来达能深耕中国市场，支持中国社会持续进步所做的努力。此外，达能还将展出近百款覆盖全生命周期的健康食品，其中更有多款针对“一老一小”两个关键时期的营养解决方案。

作为进博会的“常驻客”，澳优也来了。本届进博会，澳优以“全球品质，因爱更美好”为主题，将展位分为更优营养、更优生活、更优环境三大展区。其中，更优营养展区陈列了澳优旗下佳贝艾特、海普诺凯1897、能立多、澳滋等品牌的明星产品，以多元化的产品矩阵，分享澳优精选全球优质奶源、集聚全球智慧结晶的全球化成果，展现全球乳业融合发展的魅力。

（澳优展台）

作为曾经的奥林巴斯科学事业部，Evident今年参与进博会的身份有了变化：它既是进博会的“新朋”，亦是“故友”。《国际金融报》记者从企业方面了解到，此前，Evident已连续四年随奥林巴斯参展，并通过进博会取得了签约成果。今年，其首度以Evident的身份全新亮相，赴进博会“五年之约”。

据Evident中国区CEO出射邦弘介绍，在本届进博会上，Evident将展示生命科学及工业领域的光学科技先进技术成果，包括斩获iF设计大奖的DSX1000数码显微镜、能够帮助检测土壤重金属污染程度的Vanta XRF手持式分析仪、提高实验数据统计与分析效率的CM20细胞培养监控系统等。其希望，通过以全新的身份与各国的生态圈伙伴建立多向交流，让更多人了解到Evident的品牌历史与高新技术。

同样作为进博会的五年铁粉，今年，嘉吉将为消费者呈现近百件创新产品，包括众多在中国乃至全球首发的产品。同时，其还将参与多个论坛、会议和签约仪式，并在展台组织丰富的活动，与消费者进行沟通交流，提升对中国市场的洞察，为中国可持续农业的发展助力。在过去的四次进博会中，嘉吉已经签署了总价值超过100亿美元的合作协议。

五年进博 变与不变

对于这些进博会的五年老友们来说，进博会作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，其吸引力是巨大的。这些企业积极参与的背后，是它们对进博会这一平台的高度认可。五年来，它们也感受着进博会的“变”和“不变”。

“对于澳优这样依托全球资源，实现全球发展的企业而言，进博会是‘不容错过’的国际大舞台，我们可以借此向世界展示中国乳业的发展韧性与活力，通过在进博会上与国际行业巨头‘同台竞技’，也可以快捷、全面地了解行业全球领先科技，向优秀企业学习，为企业的长远发展打牢基础，更好地‘引进来、走出去’。”对于参与进博会的出发点，吴少虹这样向《国际金融报》记者表示。

在她看来，进博会的全球“朋友圈”正在持续扩大，全球参展商的热情只增不减；在疫情之下，参展形式也变得更加多元丰富。云逛展、直播带货等新兴参展方式层出不穷；此外，进博会所坚持倡导的“新时代，共享未来”的初心从未改变，中国正以更加开放包容的姿态向世界展开怀抱，融入世界市场的舞台。

（宜家展台）

宜家中国副总裁阮林娟表示，作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会是一个开放共赢的平台，已成为全球新品的首发地、前沿技术的首选地、创新服务的首推地。借助进博会这个平台，越来越多的展品变身商品，走进中国的千家万户，也为宜家这样致力于在中国长期发展的跨国企业提供了重要的展示和交流的机会。“通过积极参与进博会这一平台，宜家收获了与社会各界分享可持续发展经验、畅谈未来绿色发展计划、并将更多可持续的解决方案和理念带给消费者的机会。”

谢伟博则向记者指出，五年来，尽管外部环境充满挑战，进博会却从未“爽约”，这让企业看到了中国对外开放的坚定承诺。“五年来，我们切身感受到进博会人气和资源不断聚集提升，前沿创新产品目不暇接。为了更好更快地让展品变商品，进博会配套便利措施陆续推出；为了更好让参展商变投资商，进博局还组织了多场走进地方调研活动，助力企业发掘更多市场机会。我们从中收益匪浅。”

（达能展台）

谢伟博坦言，进博会对其而言，早已是名副其实的重要创新产品首发平台。借助进博会平台，达能已累计将70多款新品引进中国市场，不少展品已成为消费者购物车中的“爆款”，且借助进博会的“溢出效应”，达能紧抓中国市场投资机遇，全面加快了“中国创造”和“中国制造”的步伐。五年来，达能已在中国市场新设了一个开放科研中心，投资了两个专业特殊营养工厂。基于进博会上获得的消费者洞察，十余款“中国创造、中国制造”的定制化新品加速落地，满足消费者多元化的健康需求。

在谈及进博会的吸引力时，联合利华、高通也提及了“溢出效应”。

联合利华中国区公共事务部总裁曾锡文告诉记者，这五年来，我们切实感受到了进博会的溢出效应。“每一年，我们都会引入二、三十个海外畅销品牌来参加进博会，促进‘展品’变‘商品’，甚至有些商品已经在我们中国的‘灯塔工厂’、‘黑灯工厂’实现智能制造，再出口到世界各地。在把海外的优质品牌引进来的同时，我们也借进博平台，把中国研发的产品推向全球。”

曾锡文一并表示，五届以来，进博会平台的纽带作用一直未有改变。“进博会如期在线下举办，这种‘确定性’让全世界‘确信’：中国与世界共享发展的信心和决心是不变的。进博会是一个巨大的舞台，能让企业集中、深入地接触中国市场，同时也让中国消费者有更多了解海外优秀产品的机会，起到很好的桥梁作用。”

孟樸则指出，对于通信产业来说，进博会尤其具有“溢出效应”，可以认识产业之外的更多潜在伙伴。“高通CEO安蒙先生经常说，在我们执行多元化新战略的过程中，在华伙伴关系也将持续扩大。目前，我们在中国的合作伙伴已经从手机扩展到汽车、物联网等领域，‘朋友圈’越做越大。同时，通过参与历届进博会，高通在中国的品牌知名度逐年提高，曾以911.8的指数评分位居参展企业媒体热度指数榜首位。”

投资中国 加速创新

在和这些进博会朋友圈五年铁杆粉丝的沟通中，《国际金融报》记者注意到，成为进博会“常驻客”的他们，具备看准中国市场、持续加码投资的共同特征。

谢伟博就表示，持续扩大的进博溢出效应为全球企业创造了更多互利共赢的机会，是企业参与和分享中国稳健经济增长机遇的重要窗口，也坚定了其对投资中国市场的信心。借助进博会溢出效应，达能与中国市场双向连接的速度、广度和密度均大幅提升，不仅加快引入全球先进营养产品和数字化健康服务，更不断加大在中国的创新研发和产业链布局，开启“中国创造，中国制造”的新里程，促进内外双循环。

“进博会举行的这五年来，中国出台了一系列完善市场经济、优化营商环境的政策，如降低市场准入门槛、提高进出口通关效率等，对营造法治化国际营商环境起到了明显的促进作用。”谢伟博指出，正是得益于中国不断优化的营商环境，自2020年以来，达能已先后在无锡扩建了医学营养品生产基地，在青岛和长沙投资了两家专业特殊营养工厂，加快将先进的科研洞察转换成为符合中国消费者营养和健康需求的创新产品与服务，一大批“中国创造、中国制造”的优质产品加快落地。

吴少虹指出，当前，中国整体的营商环境对于国际化企业更加友好，相关制度建设、法规建设等都在为持续优化营商环境而服务，一系列源自进博会的政策突破和制度创新为海外各类市场主体进入中国市场提供了更为便利的条件。“中国市场一直是澳优的核心市场之一，后续针对中国市场的布局，澳优也将继续坚持以战略的确定性战胜市场的不确定性，遵循澳优‘黄金十年’发展战略。”

孟樸坦言，进博会举办以来的这五年，也是其在中国加大投入的五年，其中高通创投在中国新增投资企业数增长超过70%，目前已投资超过70家中国企业。此外，高通在中国的员工人数过去三年里每年的增长速度都超过了20%。他还透露，其去年在无锡开工的全讯射频二期扩建项目将于今年底完成，明年初试生产后将逐步扩产，持续支持中国客户和5G产业的发展。

曾锡文则告诉记者，今年是联合利华在华投资的第100年。1923年，联合利华创始人利华兄弟来到了中国，在上海建立了当时远东最大的肥皂厂，将清洁理念带到了中国。发展至今，中国已成为联合利华全球三大最重要的增长市场之一，联合利华在华累计投资超30亿美元，产品与服务遍及中国1.5亿城市消费者家庭。

据其介绍，今年，投资16亿元打造的广州全品类生产基地奠基了，这是近年来联合利华在中国最大的投资项目。高质量发展少不了“可持续”、“数智化”，联合利华对该基地的建设和运营遵循绿色制造的高标准，将充分利用当地可再生清洁能源，减少工厂运营的碳排放，从而致力将该项目打造成联合利华“碳中和”生产基地；以世界级“灯塔工厂”的标准，运用世界领先的工业4.0技术。联合利华还期盼将这座兼具“可持续”与“数字化”的工厂打造成工业样板，为制造业转型升级发挥引领示范作用。

出射邦弘也表示，近年来，中国优化外商投资和国际人才服务管理，支持市场主体创新发展等一系列举措，让其深切体会到“中国对外开放的大门永远不会关上，只会越开越大”。“良好的营商环境为Evident的发展创造了厚植土壤，在国际化的营商环境下，Evident作为外资企业的合法权益不仅能够得到大力保障，还能享受公平开放的市场环境与广阔的发展机遇。Evident对中国市场的发展前景抱持着极大的信心，未来，我们将秉持一贯的研发创新精神，践行对中国市场的承诺，携手行业伙伴，为中国光学事业的繁荣发展贡献力量。”

对投资中国市场的信心，在宜家身上也是显而易见的。阮林娟告诉记者，中国是宜家最重要的战略市场之一，宜家对中国市场有着坚定的信心和承诺。“我们致力于在中国市场实现长期、稳健和可持续的业务发展，并面向未来持续投资。我们希望敏锐洞察中国消费者不断变化的需求与中国消费市场的新兴趋势，从中获取灵感，推出体现本土化趋势、满足多元需求的家居产品和解决方案，并持续提升中国消费者的购物体验。”

谢伟博最后指出，他深信，迈入新时代现代化征程，中国的消费潜力将进一步释放。14亿人的消费市场仍然是独一无二的“世界大市场”，是拉动经济增长的“主引擎”，也将为企业提供源源不断的机会。

（蒋佩芳、蔡淑敏对本文亦有贡献）