10月30日晚，红蜻蜓（603116.SH）发布2025年第三季度报告。报告显示，公司前三季度实现营业收入15.05亿元，归属于上市公司股东的净利润-5205万元；季度末资产总额36.49亿元，资产负债率维持在25%的健康水平；经营活动产生的现金流量净额9716万元，今年以来持续为正，为公司可持续发展提供坚强后盾。

资料显示，今年是红蜻蜓品牌成立30周年的重要节点，公司重新梳理了品牌屋，力争将红蜻蜓打造成“休闲时尚鞋履生活方式品牌”，以品牌30年的专注研发，打造一双更好穿的时尚休闲鞋，让消费者的每一次行走都成为轻松愉悦的享受，持续推动主品牌蜕变焕新。此外，红蜻蜓今年8月底于上海环球港举办以“穿行有范 松弛有度”为主题的成立三十周年活动，彰显其作为“时尚休闲鞋履生活方式品牌”的全新定位。此次活动上，红蜻蜓总裁钱帆表示，品牌将继续围绕新定位，持续推出契合年轻消费群体需求的产品，兼顾时尚与舒适。同时，红蜻蜓正式宣布进军箱包领域，致力为消费者提供一站式鞋包搭配解决方案。

在鞋服行业面临渠道变革与品牌焕新挑战的背景下，上市企业红蜻蜓正积极探索破局之道。自红蜻蜓品牌三十周年庆典以来，钱帆显著提升了在直播电商领域的参与频次与深度，将“创二代”个人IP的打造提升至公司品牌化运营的战略高度。据抖音平台公开数据，近两个月的时间内，钱帆已密集进行了近40场直播，其个人抖音账号粉丝数迅速突破20万，实现了超预期的用户积累与影响力跃升，这一系列动作为红蜻蜓在抖音生态内带来了显著的流量曝光与品牌声量。

有关人士表示：“红蜻蜓总裁钱帆此举并非简单的直播带货，而是一套完整的品牌战略升级组合拳。其核心目的在于，通过‘创二代’掌门人的亲民形象和现代化视角，打破传统品牌与年轻消费群体之间的隔阂，重塑红蜻蜓的品牌认知。”从效果上看，钱帆个人IP的影响力正与红蜻蜓品牌形成强关联，其直播间已成为品牌与用户直接对话、展示产品革新与品牌理念的新窗口。

目前，红蜻蜓已逐步在构建覆盖多元风格与文化的品牌矩阵，包括红蜻蜓（RED DRAGONFLY）、红蜻蜓 KIDS 、GONGJI等品牌，以满足不同消费人群的个性化与场景化需求。（厉平）