一张票根，将一次消费延伸为一串消费链，让“来看一场演出”升级为“深度体验一座城”。（龙岗区文化广电旅游体育局供图）

深圳商报记者 刘宇峰

住在大湾区、爱追演唱会的你，或许来过这里——深圳大运中心。

数据印证着这片区域的热力：去年，大运中心全年举办93场大型赛演活动；今年截至6月12日已举办60场，下半年预计再添32场。

从周杰伦、五月天演唱会引爆酒店满房，到乒乓球亚洲杯吸引孙颖莎、王楚钦的球迷跨省奔赴，美国梦龙乐队让歌迷千里飞抵，乃至刀郎演唱会两日场外聚集超60万人次等，一场场顶流演出与赛事在此高频上演，让所在地龙岗区成为深圳赛演经济的“顶流区”。

一张票根撬动二次消费

如何将超级人气转化为超级消费？龙岗区的答案是以“票根经济”为杠杆，撬动餐饮、住宿、购物等二次消费的深度裂变。

在这里，一张票根正成为连接多元消费场景的“万能消费卡”：演唱会门票可享受酒店折扣、景区优惠；体育赛事门票可在商圈领取免费周边、享受餐饮福利等。它将“来看一场演出”的单一消费行为，编织成“食住行游购娱”的全链条体验。

一张票根，消除了场景割裂，让每次观演成为深度消费的起点。它如同一把钥匙，巧妙串联起分散的文旅商体展场景，将一次消费延伸为一串消费链，让“来看一场演出”升级为“深度体验一座城”。

“有免费接驳车直达大运中心，宵夜还有大鸡腿，连明信片都是手写的，超有仪式感！下次看演唱会还住这家！”在社交平台上，深圳雅邦朗悦酒店凭借贴心服务收获众多好评。这些好评的背后，是龙岗区通过“演艺+住宿”“票务+消费”模式，为观演观众精心打造的一站式福利体验。

多种优惠实实在在“宠粉”

一张演唱会门票，不仅解锁观演体验，更串联起“吃住行游购娱”全链条福利。

为吸引并服务好庞大的观演人群，龙岗区文化广电旅游体育局亮出了“宠粉”三大招。一是“住”得舒心又划算，推出“通票+住宿”套餐，联动辖区37家高端酒店，乐迷凭演唱会票根，在演出当天或前后一天入住，即可享受门市价8折优惠，还能提前入住或延迟退房。二是“唱”得尽兴免费用，龙岗区联合11家KTV娱乐企业，在演唱会举办前后3天内，推出凭票根免费欢唱2小时活动，让粉丝们在演出结束后，还能延续欢乐氛围，享受“看演出、住酒店、享娱乐”的无缝衔接。三是“购”得实惠有惊喜，观演福利更延伸至商圈消费。龙岗区商务局、龙岗区文化广电旅游体育局携手辖区8大商圈共372家商户，推出“票务+商务”联动活动。观众凭当日演唱会或赛事门票，即可在指定店铺享受专属折扣。优惠形式丰富多样，包括门票折扣、立减、满赠满减、买一送一、无门槛券、代金券等，实实在在让利于消费者。

两大要素激活消费链条

这些精心设计带动的消费效果立竿见影，为龙岗区商圈添了一把旺火。

据龙岗区商务局数据显示，周边商圈直接受益，毗邻大运中心的大运天地、龙岗星河COCOPark、仁恒梦中心等商圈表现尤为亮眼。

数据显示，孙燕姿演唱会期间，这三大商圈人流量和营业额环比分别飙升20.35%和12.1%；任贤齐演唱会期间，增幅更猛，达到52.6%和31.98%。全国游泳冠军赛也带来了人流量1%和营业额5.25%的增长。

“票根经济”的发展，紧紧围绕两大核心要素：一是作为流量入口的“票根”，二是驱动消费的“折扣”。二者相辅相成，共同激活“吃住行游购娱”的消费链条。

记者了解到，龙岗区正积极探索破局之道，锚定“前端突破”与“生态整合”两大方向发力。在前端票务段，将全力推进与各赛演活动主办方、大麦等票务平台的深度合作，争取实现购票即获优惠信息，解决后端触达滞后的痛点；在生态整合上，借鉴杭州等先进经验，探索打造“一票通”电子卡，整合“衣食住行娱”全场景优惠。

未来，龙岗区将以持续举办的赛事演出作为汇聚超级人气与流量的城市名片，深度释放票根经济的发展势能，让小小票根成为撬动城市魅力与经济增长的关键支点，解锁更多发展可能。