中超联赛成都赛场

今年“五一”小长假期间，消费市场亮点纷呈。其中，颇具烟火气的旅游市场更是假日消费的一个缩影。

而随着旅游市场的下沉趋势及出入境旅游的发展，一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，三四线及县域市场又如何应对暴涨的客流量？对此，有业内人士分析称，“速度降下来，质量提上去，将是未来一段时间旅游市场的主旋律。”

四川旅游热度凸显

金融投资报记者从交通运输部微信公众号获悉，今年“五一”假期多项出行指标创新高。5月1日至5月5日，全社会跨区域人员流动量预计约13.6亿人次，日均超过2.7亿人次，比2019年同期增长24.1%。

在此背景下，四川作为旅游大省，早已准备好让外地游客不虚此行的新故事。据多家OTA平台数据显示，成都乃至四川省，今年“五一”假期旅游市场热度凸显。

具体来看，假期首日，在同程旅行平台，成都酒店预订热度居全国首位；携程数据显示，成都“挤进”全国热门目的地前五位，周边游热门城市前十位；飞猪数据显示，在今年“五一”假期，四川多个地区旅游预订量大幅增长，成都、绵阳、乐山、南充、阿坝等均是热门目的地城市。

“逛世园会、观汤尤杯、看足球赛，‘五一’假期解锁成都新耍法。”外地游客李先生向金融投资报记者表示，“在今年‘五一’假期，除了四川的大美山川让人流连忘返外，成都球迷的热情更是让人印象深刻。”

四川省文化和旅游厅发布的大数据监测显示，“五一”假期，四川省共接待游客 4207.58 万人次，同比增长4.7%；实现旅游消费总金额211.48亿元，同比增长5.09%。其中，四川省纳入统计的886家A级景区累计接待游客2744.74万人次、门票收入29692.89万元，同比分别增长9.5%和3.28%。四川省图书馆、文化馆、博物馆累计接待群众430.68万人次。值得一提的是，四川省5A级景区门票总收入首次突破1亿元，主要A级景区旅游人次和门票收入均刷新历史纪录。

小县城“跑赢”大城市

县域旅游、乡村旅游在今年“五一”假期也格外火爆，展现出旅游市场别样的消费潜力和强劲活力。

从旅游订单增速来看，携程数据显示，安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭等为热门县域旅游目的地，相关订单量平均增长36%；同程旅行数据显示，今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。
海底捞相关人员向金融投资报记者表示，在今年“五一”假期，广西玉林、江西景德镇、河南安阳、浙江安吉、福建漳浦等三四线旅游城市颇受游客青睐，当地海底捞火锅客流量相比节前均出现80%以上的增长。其中，漳浦以独特的火山岛风景出圈，带动漳浦海底捞火锅的客流较节前翻番。

不难发现的是，越来越多的游客在“五一”假期选择远离大城市和热门目的地，将目光投向“小而美”的县城风光。古村古迹、民俗活动、地道美食都是县域旅游、乡村旅游的独特魅力。

携程研究院行业分析师王亚磊表示，从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显，将目光从一二线中心城市转向三四线甚至县城，这种趋势日后将愈发普遍；从供给侧看，交通、基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性，同时下沉市场的旅游供给也在不断完善。

出门“看世界”需求旺盛

与此同时，5天小长假让国人出游半径变长，再掀跨境游热潮。

携程数据显示，今年“五一”假期，出入境旅游订单增速高于国内游。出境游方面，在“五一”假期中，中国游客出境游覆盖全球近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地；去哪儿数据显示，“五一”期间，热门目的地前十分别为泰国、日本、马来西亚、韩国、新加坡、印度尼西亚、越南、美国、菲律宾和澳大利亚。

在业内人士看来，随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航，中国游客探索世界的脚步将走得更远，更多国家的旅游业也将受益于中国游客出行量的显著增长。

假期旅游，向来是观察消费活力和经济态势的重要窗口。今年“五一”假期，国内旅游市场在去年同期的高位基础上保持稳中有增的态势。与此同时，入出境游、县域旅游格外亮眼，或成为旅游市场下一个爆发点。