近日，成立7年的民营银行江苏苏宁银行股份有限公司（下称“苏宁银行”）经过监管批准，名称变更为江苏苏商银行股份有限公司（下称“苏商银行”）。在该行的对外口径中，苏宁银行是基于战略定位和发展需要，开展的重大品牌升级计划。但亦有市场观点认为，该行更名是为了淡化债务缠身的大股东苏宁易购的色彩。

而苏宁银行此次改名苏商银行，虽然未提及新名称寓意，但“苏商”二字也是江苏商帮文化的代表。实际上，目前以商帮命名的银行并不少见，例如民营银行中的锡商银行、客商银行，再如股份行中的浙商银行，城商行中的徽商银行、齐商银行、晋商银行以及新设立的蒙商银行等。

近两年，商业银行因各种原因变更名字的案例并不少见，其中多以区域银行和村镇银行的案例较为常见。区域银行或因扩大影响力、品牌升级、合并重组等原因更名，而村镇银行则多以被收购后冠以收购方的村镇系品牌名。在更名后，上述银行品牌刷新只是第一步，经营稳健、公司治理乃至真正在市场中经营出特色品牌才是根本。

以商帮命名的民营银行

3月27日，江苏苏宁银行表示，名称变更事项获得国家金融监督管理总局江苏监管局核准批复，并已换发《中华人民共和国金融许可证》，该行名称变更为江苏苏商银行股份有限公司。

名称变更后，苏宁银行的权利义务由苏商银行依法全面承接，原有的业务关系、法律关系和服务承诺保持不变，以原名称江苏苏宁银行股份有限公司签署的合同、协议等法律文件在其有效期内继续有效。

根据该行2022年年报信息，苏宁易购集团股份有限公司持有该行30.00%的股份，是该行第一大股东。值得注意的是，该行的7家机构股东注册地均在江苏。

作为中国五大商帮之一，苏商与徽商、晋商、潮商、浙商齐名。在近现代史中，“苏商”最为著名的代表人物有南通的张謇、无锡的荣氏兄弟（荣宗敬、荣德生），他们均是当时爱国爱乡、实业救国的典范。时任上海商会会长虞洽卿对两者的评价较为有代表，即：“吾国之以实业名家者，南通张氏外，端推无锡荣氏。”

实际上，在民营银行中，以“商”为名的不在少数，例如无锡锡商银行、梅州客商银行、温州民商银行还有浙江网商银行，不同于苏宁银行的更名，前述银行均是自成立时则取“商”而名之。其中，无锡锡商银行、梅州客商银行的名称，则是分别取自当地的商帮文化“锡商”、“客商”。

无锡的锡商银行是全国第十九家、江苏省第二家民营银行，于2020年4月16日正式开业，注册资本人民币20亿元，由红豆集团有限公司等江苏省内的民营企业共同发起设立。

近现代时期，无锡当地的民族工商工业引领着实业救国的热潮，而改革开放后，无锡当地的乡镇企业又异军突起，成为“苏南模式”发祥地。正是在锡商敢创人先的拼搏精神下，当地民营经济发达，以至于当前无锡当地在境内外上市的公司数量达到了二百家以上，A股的上市公司也有百余家，形成了资本市场的“无锡板块”。

在锡商银行的官方微信公众号文章中，该行对锡商精神有这样的总结：“一代又一代的无锡企业家在继承儒商传统的基础上，又积极对外竞争及合作，形成了具有鲜明地域特点的‘锡商精神’，这一精神可以简单概括为‘实业报国，敢创人先’。作为无锡本土中诞生的民营银行，锡商银行也延续着这一精神思想。”

此外，注册于“世界客都”梅州市的客商银行，也是对当地客商文化的致敬。客商即客家商人，是自明清时期以来广东地区的商帮之一。近百年来，客家人从广东梅州等地远渡重洋外出谋生，当地有着“赤手空拳闯天下，一条裤带出南洋”的名言。所以，客家商人带着“从中原来，往天下去”的闯劲儿，虽筚路蓝缕，但不屈不挠，赢得了 “客人开埠”评价。客商代表人物众多，如张裕葡萄酒创始人张振勋等。

而梅州客商银行是广东银保监局辖内成立的第一家民营银行，于2017年6月28日正式开业。该行注册资本20亿元，由宝新能源、塔牌集团等五家中资民营企业共同发起设立。

以商帮更名的银行

国内银行中，有不少银行因收购重组、合并组件、品牌建设等方面而以区域商帮进行更名的案例。

例如，作为唯一一家总部设在浙江的全国性股份制商业银行，浙商银行取名“浙商”，意在表明这是浙江商人投资兴办的银行。

该行的前身为浙江商业银行，原本是由中国银行、南洋商业银行、交通银行和浙江省国际信托投资公司四家共同出资设立的合资银行。

2003年，由于不良高企，该行当时面临较大的危机。于是，2004年，浙江省政府牵头引进当地民间资本收购重组浙江商业银行，将该行改制更名为浙商银行，意为以浙商精神为基石，具有浙江商人良好的经营理念和作风，有利于该行借助浙江商人和浙江经济的良好形象发展业务。

区域银行中，因以地方商帮命名，成功升级银行民牌，扩大了市场空间的银行，是徽商银行。

之所以以“徽商”命名，缘于当时合并重组的区域中小金融机构较多，涉及安徽省的6家城市商业银行和7家城市信用社。如何以合肥市商业银行为基础，吸收合并其他十余家金融机构，是当时推动联合重组的难题。

而徽商在中国历史上占据重要的地位。明清时期，徽商行买四方，有着“无徽不成镇”的高评。所以，上述难题的最终落地方案是，将合肥市商业银行更名为徽商银行，成功地将省内的十余家金融机构聚拢起来。徽商银行于2005 年 12 月成功完成联合重组，是全国首家由城市商业银行和城市信用社联合重组设立的区域性股份制商业银行，也正式拉开了城市商业银行合并重组的序幕。

与徽商齐名，晋商也是明清时期有着超然地位的商帮，晋商还创办了具有异地汇兑和存贷功能的专业金融机构——票号，甚至当时在国内外有几百家票号分庄，有着“夸于世界人之前”的赞誉。

所以，总行设在山西太原的晋商银行，其于2008年12月30日由太原市商业银行更名，也是源于对当地商业文化的继承。例如，晋商银行官网对该行标识的介绍，即由“内方外圆”的古钱币与“晋商银行”的中、英文字共同组成，而古钱币的形状源自三晋古魏国的垣字钱，象征着晋商银行悠久的历史渊源。更名后，晋商银行于2009年2月28日正式挂牌成立，并于2019年7月在港上市。

此外，2020年4月，蒙商银行设立，其定位为城市商业银行，经营范围界定为内蒙古自治区内，收购承接原包商银行总行及内蒙古自治区内各分支机构的相关业务、资产和负债。而“蒙商”亦是历史上连结漠北、漠南和中原地区的重要商帮，在历史上有“旅蒙商”名称。

此外，在山东，以当地“商”命名的银行较为多见，例如齐商银行、临商银行、莱商银行。而不同于上述有着历史传统的商帮，“齐商”、“临商”、“莱商”则更多的是对当地发展经济精神的总结。

这三家银行陆续于2008年至2009年年间完成更名，其背景是原银监会于2006年下发了《城市商业银行异地分支机构管理办法》，城商行在当时可以实现跨区域扩张。于是，更名淡化银行的区域属性，可以达到提升名牌、实现跨区域经营的目的。

其中，齐商银行总部在齐国故都淄博市。在历史上，齐国、齐地是较早地开展商业活动的地区，“齐商”是对先秦时期齐国工商业从业者的统称，“齐商”的代表人物是有着“商圣”之称的范蠡。齐商银行前身就是淄博市商业银行，该行成立于1997年8月28日， 2009年2月13日更名为齐商银行。此后，该行陆续走出淄博，在西安、济南、滨州、东营、潍坊、济宁、威海、临沂等地设有分行。

临商银行是一家总部设在山东省临沂市的商业银行，原名为临沂市商业银行。改革开放以来，临沂市从小地摊经济发展到了现代商贸物流城，“临商”一词，则是对此商业拼搏精神的总结。2008年11月，临沂市商业银行正式更名为临商银行，目前该行在宁波、日照、潍坊三地设有分支机构。

此外，还有莱商银行，是由原莱芜市城市信用社组建而成的地方性金融机构，2005年改制为莱芜市商业银行，2008年更名为莱商银行。更名的当年4月，莱商银行在山东菏泽设立第一家分支机构，迈出跨区域经营第一步。此后，该行陆续在济南、徐州、菏泽、济宁、泰安、临沂、聊城、日照等地设立分支机构。

更名与品牌格局

银行更名并不少见，例如，成立于1988年的股份行广发银行，其前身为广东发展银行，为了弱化区域属性，2011年4月，该行由广东发展银行更名为广发银行。

近两年的更名案例还有湖南银行。该行前身为华融湘江银行，刚于2022年完成重大股权变更和公司更名。

在股权变更方面，2022年，原中国华融将其持有的原华融湘江银行40.53%的股权全部转让，至湖南财信金融控股集团和中央汇金。第一大股东为湖南财信金融控股集团有限公司，集团合计持股比例40.47%；第二大股东为中央汇金投资有限公司，持股比例20%。

而当时在实际控制人变更后，该行成为湖南省管国有控股金融企业，并迎来更名、更换管理层等一系列大动作。

根据该行2022年年报披露，该行加强了制度体系建设，持续开展了制度后评价，结合行名变更开展专项制度清理，完善全行制度体系。此外，为顺应股权重大变更后公司治理重构的需要，该行董事会推进董事改选，更换了1名执行董事、5名非执行董事、4名独立非执行董事，补选了2名非执行董事。

“银行更名还是不够的，要提升品牌价值，还有很长的一段路要走。” 复旦大学金融研究院兼职研究员董希淼认为，银行作为涉众性强、外部性强的金融机构，淡化有负面舆论形象的大股东对银行的控制色彩，以更加中性的名称展示形象，是正确的做法。

除了上述更名的案例，扩大地域名称式更名，亦成为一个提升品牌，扩大市场空间的方法，苏州农商银行即是此例。

苏州农商银行总部位于苏州市吴江区，之前的名称是吴江农商行银行。它曾于2004年改制组建吴江农商银行，是全国第四家农商银行，也是银监会成立后，在新监管框架下批准开业的首家农商银行。

该行曾以吴江农商行的名称于2016年在上海证券交易所上市，成为全国第四家A股上市农商银行。并在上市后，于2019年完成更名，成功由苏州的辖下一行政区域的金融机构，升级成苏州市级的金融机构。

“品牌格局变得更辽阔。我们成功更名为苏州农商银行，正式拉开了品牌变革的大序幕。”苏州农商行在2019年年报中表述道。

该行更名为苏州农商银行后，加快了融入苏州大市，对接长三角一体化战略，于2019 年在苏州城郊新设 3 家支行，将 2 家分理处升格为支行，放大了本土法人金融机构优势。

责编：汪云鹏

校对：廖胜超