3月28日，据北京商务局网站消息，3月25日，市商务局印发《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》提出，发挥电商平台集聚带动作用赋能北京品牌商家，培育引进优质直播服务机构，支持推出一批有特色、有亮点、有知名度、附加值高的“北京直播品牌商家榜单”，强化技术创新引领，拓展“直播+”应用场景。

北京商务局也制定了发展目标。《若干措施》显示，力争2025年本市纳统直播电商交易额达1.5万亿元，累计指导认定约30个北京市特色直播电商基地，打造约50个直播电商示范案例或场景，培育约100家直播销售额1000万元以上的在京品牌商家，发展符合首都城市战略定位的直播电商业态。

重点任务方面，包括培育直播电商市场主体、发挥电商平台集聚带动作用、培育引进优质直播服务机构、打造北京直播电商品牌IP、创建北京特色直播电商基地、拓展直播电商应用场景等十大领域。

北京市社会科学院副研究员王鹏对证券时报·e公司记者表示，直播电商作为一种新型的电商模式，近年来在国内外迅速发展，成为电商行业的新增长点。北京市作为全国的政治、文化和经济中心，具有得天独厚的优势和资源，大力发展直播电商产业有助于推动北京市的电商行业创新发展，提升城市的经济竞争力和影响力。

“直播电商已经是打开商品销售渠道的重要方式，借助平台企业，直播电商亦可以提供一些就业岗位。借助良好的5G基础设施，北京可以通过直播电商提高高性能通信设施的使用率，充分发挥设施的功能。直播电商需要配合运用一些数字技术，而借助直播电商北京可以借机发展数字产业。直播电商行业依然有增长空间，不过当下流量正在向头部主播集中。”知名经济学者盘和林也对e公司记者表示。

近年来，直播电商行业经历了快速发展，目前已步入平稳增长阶段，但前景依旧广阔成为业内共识。

根据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%，相较于行业发展早期，行业增速出现一定下滑，但依旧在释放增长信号。艾瑞预计，2024—2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。

直播电商行业在蓬勃发展的同时，行业数字化进程正在不断加速。近日，艾瑞咨询发布的《中国直播电商行业研究报告》指出，目前，核心直播电商服务商正加快数字化变革以顺应供需变化，包括通过AI技术，积极布局数字人主播补充品牌商店播角色；重视数字化柔性供应链建设等。

不少头部直播机构数字化布局已经走在前列。2019年，谦寻自主研发首个行业SaaS服务平台羚客，2023年7月发布全新AI智能版羚客系统，赋能“达播”和品牌提升销量，加强业务合规。在AI数字人主播领域，谦寻依托于早探索、深布局等优势，已成功赋能超过60个品牌，最高小时GMV超10W。

在业内看来，加码人工智能以及数字化逐渐成为行业发展新趋势。王鹏认为，随着技术的不断发展和普及，越来越多的商家和平台将会加入数字化行列，推动行业的不断创新和发展。同时，数字化技术也将成为直播电商行业的重要竞争力之一，只有不断提升数字化水平，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

“直播电商的数字化发展还是很快的，人工智能等技术已经开始应用在直播电商，比如虚拟人直播，可以有效提高直播电商的生产力水平，提高直播电商的电商交易达成率，将成为行业发展的趋势。”盘和林表示。

值得一提的是，《若干措施》也特别提出，要强化直播技术创新引领。鼓励直播电商企业积极探索运用5G+VR/AR、云计算、元宇宙、人工智能、虚拟主播、高清影像等技术，提升消费者消费体验。支持企业创新直播新业态和运营模式，借助大数据开展需求分析、内容审核和营销推广等工作，提高直播效率和直播效果。借助直播电商的数字化升级，推动商贸主体向数字化、网络化、智能化、服务化方向发展等。