天水麻辣烫、淄博烧烤、哈尔滨冰雪、榕江村超……这些家喻户晓的城市IP即将在一场盛会中汇聚一堂。

4月1日，由证券时报联合三亚市商务局、清华大学创意文化发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起的“城市IP创意之旅”活动，将成为各大知名文旅城市、城市IP生态链上市公司、投资机构及相关专家学者们“华山论剑”的平台。

本次“城市IP创意之旅”也是2024海南国际文创周的重要组成部分。据了解，以“共振·破浪”为主题的2024海南国际文创周官宣将于3月30日至4月5日海南三亚举办，为全国泛文旅行业高质量发展赋能。

在“城市IP创意之旅”活动上，还将启动“2024寻找中国超级潜力城市IP”媒体采访活动，积聚与会嘉宾的智慧，打造中国城市IP行业最具影响力的交流平台。

城市IP成文旅经济新载体

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。据国家统计局数据，2023年全国7.3万家规模以上文化企业实现营业收入12.95万亿元，同比增长8.2%。同年，全年国内出游48.9亿人次，同比增长93.3%。

高速发展的文化产业和旅游业正进行深度融合，近年来，各地方政府及文旅企业纷纷推出丰富多样的文旅项目，基于公共文化资源二次开发城市IP。SMART度假产业平台秘书长王旭认为，城市IP已成为新时代文旅经济的重要载体，对于再造城市的文化附加值、驱动城市经济发展发挥着重要的作用。

随着文化需求市场的不断升级，消费者越来越需要高品质、多元化、个性化的文旅产品和服务。为助力产业发展，推动新形势下的中国文化和旅游高质量发展，证券时报联合三亚市商务局、清华大学创意文化发展研究院、SMART度假产业智慧平台共同发起“城市IP创意之旅”活动。

作为人民日报社主管、主办的中央财经媒体，证券时报创刊已超30年，由最初的一张报纸发展成为中国最具权威性与影响力的财经传媒集群，旗下拥有41个数字媒体平台，日均覆盖用户数达2500万。

据了解，本次“城市IP创意之旅”活动邀请了国内知名文旅城市、城市IP生态链上市公司、投资机构以及领域内的专家学者、主流新闻媒体等，就中国城市更新行动、中华传统文明赓续、城市IP经济发展等相关问题展开探讨和交流。

同时，在本次活动上，还将启动“2024寻找中国超级潜力城市IP”大型媒体采访活动。据活动组委会人员透露，从IP的视角来看，每个城市都有其独特的亮点所在，重点在于发现和创意，4月起，证券时报重磅推出“2024寻找中国超级潜力城市IP”大型媒体采访活动本质就是在发现散落在民间的一颗颗城市明珠，后续将经过媒体传播等环节让一个个有潜力的城市IP脱颖而出。工作人员称，在活动邀请阶段，许多拟参与的城市代表即对该活动充满期待，表示欢迎“探访”早日抵达自己的城市。

据介绍，“城市IP创意之旅”活动只是一个起点，之后的探寻模式会让城市IP的发掘工作常态化，这样才有利于助力各地方政府寻找到本地文旅的增长点。

多个网红城市“华山论剑”

2023年，淄博凭借着“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”的烧烤形式和味美价廉的优势一炮而红，让淄博成为了知名网红城市，全国各地游客慕名而至，带动地区旅游经济迅速发展。数据显示，2023年淄博市实现国内旅游收入约630亿元，同比增长68.42%，

这一年来，同样吸引全国游客的还有哈尔滨的热情、榕江的“村超”、天水的麻辣烫……淄博、哈尔滨、榕江和天水，这些城市都是借助媒体的传播渠道，形成了独特的城市IP，带动城市旅游消费热度居高不下。

这些城市IP，都打破了城市传统景点、景区的局限，将特色美食、美丽传说、感人故事等作为与新时代消费者的沟通方式，成为地区文旅经济发展的重要抓手。随着上述网红城市的爆火，各地政府、各地企业也都在思考如何立足本地文化特色，塑造辨识度高的城市IP，打造旅游新业态。

在这一时间节点，“城市IP创意之旅”活动的举办具有特殊意义。本次邀请了文学出版、影视制作、衍生品、游乐、酒店管理、文旅投资等城市IP生态链上市公司，提供了一个各地方政府文旅部门“华山论剑”的平台，旨在为各地城市IP的打造及全国文旅行业的发展提供有价值的新理念、新思路。

此次活动在海南三亚举办，三亚作为我国最具有鲜明旅游特色的国际休闲度假目的地之一，正朝着打造世界一流的旅游目的地迈进。近年来，三亚不断通过引进和打造一系列国际知名IP，加速其商业面貌升级迭代。

据悉，本次活动的举办，以汇聚“百县千企”规模为目标，旨在促进政府和企业的合作，推动文化和旅游产业的数字化转型和智能化升级，引导公众对文化和旅游产业的关注和支持。

众多行业大咖齐聚一堂

在“城市IP创意之旅”活动上，众多拥有丰富文旅产业经验的行业大咖也将齐聚一堂，交流文化和旅游深度融合的理念和经验，展示文化和旅游产业的新成果和新模式。

比如景德镇作为“千年瓷都”，在打造城市IP方面就具有深厚经验。在央视2024年春节联欢晚会上，舞剧《唯我青白》中的选段《瓷影》也吸引了不少游客前往景德镇中国陶瓷博物馆观赏青白瓷。据统计，在龙年春节期间，景德镇累计接待游客数量达到393.14万人次，和2023年春节相比，大幅增长了74.66%。

参加本次活动的景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区管委会专职副主任、景德镇陶文旅集团董事长刘子力表示：“虽然我们是地方，不在中心，但我们的文化在一些方面却是可以处于中心的，这对城市的发展有着深远的意义。地方的经济、政治、社会以及老百姓的幸福指数，都源于对城市的热爱。”

据了解，参加活动的行业大咖还包括SMART度假产业平台秘书长王旭、安哲建筑创始人王求安、宿集营造社召集人夏雨清等。

如何打造以文化IP为核心的文旅生态？如何依托城市IP不断在创新中寻找文旅发展的增长点？在4月1日举办的“城市IP创意之旅”活动中，上述行业大咖将对这些当下城市文旅融合发展的重要命题进行深度探讨。

责编：万健祎

校对：王朝全