“JUZUI玖姿（品牌）是我的大儿子，Annakro安娜蔻（品牌）是我另一个‘莫名其妙’就成长起来的小儿子。”日前，安正时尚董事长兼总裁郑安政在“安正玖姿JUZUI‘繁花’服饰赏鉴暨投资者交流会”上透露了品牌战略布局：在全域零售的大背景下，“大儿子”JUZUI玖姿：品牌战略全面升级；JUZUI玖姿品牌旗下子品牌安娜蔻战略瞄准质价比消费赛道，将尝试走独立品牌道路。

“大儿子”JUZUI玖姿：品牌战略全面升级

郑安政口中的“大儿子”JUZUI玖姿品牌，成立于2001年，一直是安正时尚的主力品牌。该品牌目标客群为35—45岁的女性，强调打造“专注修饰女性身型，让每一种曲线都值得欣赏”的中国女装知名品牌。

郑安政表示，对于JUZUI玖姿品牌，安正时尚做了全面的品牌升级，打造“JUZUI+生态圈”，让JUZUI玖姿成为更加亲民的中国民族品牌。

JUZUI玖姿品牌在2023年引进原法国百年时尚品牌Charles Jourdan创意总监、知名国际设计师王陶女士任创意总监。安正时尚当时表示，王陶女士将着眼于玖姿产品体系升级，从玖姿产品推衍历史中，选择“花”这一经典元素作为品牌基因，在未来将“九种姿态”的生活方式植入品牌肌理中。

不久前，在JUZUI玖姿品牌创意总监王陶的带领下，JUZUI玖姿作为唯一入选纽约时装周官方日程的中国品牌，亮相2024秋冬纽约时装周主秀场。此次“繁花”大秀中，王陶选取芍药（chinese peony）这一极具中国特色的花卉，进行原创设计，以独创花型、二创面料以及大胆的色彩组合、混搭碰撞，对全品类时装进行颠覆性创意，让中国芍药绽放在国际时尚舞台，让更多人看到了中式色彩美学与设计审美。

“小儿子”Annakro安娜蔻品牌：瞄准质价比消费赛道，走独立品牌道路

“现在零售和以前完全不一样，真的很难很难，我做服装、做零售做了30多年，我感觉现在的零售和以往的零售确实变了，现在是全域零售，一定要把线上做起来。”郑安政表示，JUZUI玖姿品牌旗下安娜蔻品牌，在过去一直是作为JUZUI玖姿的线上专供款，只做线上运营，但在全域零售的背景下，已经“莫名其妙”成长起来，成为安正时尚品牌矩阵里的“小儿子”。为此，安正时尚计划推进Annakro安娜蔻品牌走独立道路：2023年，Annakro安娜蔻以JUZUI玖姿子品牌的身份亮相；2024年，Annakro安娜蔻将建立独立的线上渠道，强化核心品类、风格持续年轻化；2025年，Annakro安娜蔻将实现产品与品牌的升级，供应链和面料升级驱动品质升级，品质升级驱动品牌升级，进一步启动线下店铺发展，全渠道布局。

值得说明的是，“JUZUI玖姿品牌着眼于消费者全生活场景需求，产品全面质价比提升，逐步拓展家居服系列、运动服系列、首饰系列、洗护系列等，依托安正时尚国内国际共创的研发团队打造‘JUZUI玖姿+生态圈’平台。”安正时尚JUIZUI玖姿事业部总经理刘明先生表示；Annakro安娜蔻品牌将瞄准质价比消费赛道，推出低倍率品牌产品，对比传统精品品牌高倍率的定价，Annakro安娜蔻将以同样的品质，更低的倍率和价格，形成高质价比品牌产品。“Annakro安娜蔻是对快时尚商业模式的进化，定位更高端、品质更好，形成高品质高质价比。”安正时尚电商事业部负责人表示。

（CIS）

校对：赵燕