机构指出，2024年新年伊始，元旦旅游市场景气度高，且出入境游市场迎来重大免签利好，期待后续免签政策利好和消费意愿修复进而持续带动2024年旅游市场全面恢复。重点看好后续业绩增长确定性强的出行链企业及受益于冬季旅游概念的相关产业链公司。

核心逻辑

1.据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告（2024）》，我国冰雪旅游市场进入了品质和创新驱动的新阶段，2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.12亿人次，冰雪休闲旅游收入为3490亿元，连续两个冰雪季实现了超过3亿人次的市场规模。当前，冰雪旅游全面复苏的信心已经恢复，预计2023—2024冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。

2.元旦各省市文旅成绩单出炉，哈尔滨游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。近日，据文旅部数据：元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。其中，据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，截至元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。此外，同程旅行发布《2024元旦假期旅行消费报告》显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，预计旅游热潮将延续至寒假和春节假期。

3.元旦假期出游热度延续，出境游加速修复。2024年元旦假期全国国内旅游出游人数为1.35亿人次，同比增长155.3%，较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%；客单价提升至591元，同比2023年元旦的503元增长17.4%，恢复至2019年同期的96.5%。旅游人次和旅游收入较2023年中秋国庆假期的恢复度均有所提升，但客单价恢复度较2023年中秋国庆有所放缓。出境游加速修复，根据携程数据统计，元旦假期内地出境旅游订单量同比增长近4倍，出境机票预订量环比增长11%，同比增长265%，机票平均单价为2023年元旦假期的近六成。

利好个股

华西证券建议关注以下四条投资主线：1）顺周期预期底部，关注经营改善估值修复，相关受益标的锦江酒店、众信旅游、科锐国际、海底捞、同庆楼等；2）个性化需求推动细分赛道崛起，关注成长与防御属性兼备的黄金珠宝、IP价值不断提升的潮玩板块，相关受益标的潮宏基、老凤祥、周大生、周大福、菜百股份、泡泡玛特等；3）基于供应链优势的国货出海有望持续高景气，相关公司业绩高增长确定性强，业绩兑现力有望持续被市场验证，相关受益标的米奥会展、安克创新、华凯易佰、小商品城等；4）性价比消费+库存压力+线下成本下行，线下零售新业态有望引领新一轮零售渠道变革，看好折扣零售业态对传统商超的赋能提效，相关受益标的家家悦、重庆百货、名创优品等。

中银证券认为，2024年新年伊始，元旦旅游市场景气度高，且出入境游市场迎来重大免签利好，期待后续免签政策利好和消费意愿修复进而持续带动2024年旅游市场全面恢复。重点看好后续业绩增长确定性强的出行链企业及受益于冬季旅游概念的相关产业链公司：长白山、黄山旅游、丽江股份、宋城演艺、众信旅游、岭南控股、中青旅、海昌海洋公园、天目湖；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌君亭酒店、锦江酒店、首旅酒店；受益于促就业政策推动的科锐国际；跨境游市场恢复有望推动机场免税的恢复和市内免税新政加速推出，推荐中国中免、王府井；承接餐饮、宴会需求复苏的同庆楼；本地生活消费老字号品牌豫园股份；境外展龙头米奥会展；演艺演出产业链公司锋尚文化、大丰实业。

本文内容精选自以下研报：

华金证券《消费者服务行业周报：元旦假期旅游消费向好，冰雪游热度攀升》

招商证券《商贸社服行业周报：元旦休闲旅游回暖，关注出行链底部布局机会》

中银证券《社会服务行业周报：元旦旅游市场高景气，免签政策再获利好》

华西证券《社服零售行业周报：冰雪旅游火爆，24年旅游市场延续高景》

校对：刘榕枝