【念念有余】

海量的内容满足海量的普通民众，普通人出身的内容生产者更能摸准普通民众的脾性。

余胜良

早晨，我到深圳湾公园散步，看到有人在海边直播，背景是大海以及大海那边的春茧体育馆。如果稍微拨转镜头，还可以将背景调整到通往香港的跨海大桥。

主播自顾自地对着镜头侃侃而谈，似乎是向用户输出人生大道理。等我二十多分钟后掉头回来时，听到他语气依然保持亢奋激昂的状态。沿途还有一个男子对着相机跳舞，用两个相机直播。路人经过不会干扰到他们的节奏，好像这里是他们的工作间，路人对他们也熟视无睹。

在深圳一些重要商圈，经常能看到街边艺人，以前这些艺人靠路人打赏、点歌或者卖专辑维生，现在情况有所不同，他们在演唱时，面前经常放好几个手机直播。现场围观可能从几人到百十人不等，但是在手机上，观众可能成千上万。对这些直播的艺人而言，网络世界的重要性超过了现实世界。

在短视频平台，用户可以看到各种各样的主播：有人卖货，有人搞笑，有人讲道理，有人演艺，有人讲旅行见闻，有人将影视做成短片，有人自己制作纪录片。

他们中的很多人学历不高，有些高中没有毕业就步入社会，在工厂里务过工，在餐馆里切过墩，骑上自行车就开始环游中国环游世界，分享旅途见闻。一些旅行博主展示了强大的生命力，他们拿着翻译机游历非洲、南美洲、欧洲各个角落，慢慢地就能够和当地人用口语交流。视频观众跟着他们的脚步走进世界各地，他们平民化的视角让见闻更为真实，因此他们拍出来的视频拥有大量粉丝。如果能力出色，他们通过流量获取收益，很快就能收回旅行成本，还能过上比较体面的生活。

绝大多数头部主播学历都不高，比如李子柒、小杨哥、辛巴、薇娅等。最近，东北大龄青年张同学，在短短两个月内涨粉2000万，他的学历也不高。如果没有短视频这个平台，他们大多数只是普通打工者，或者做一个小老板。短视频平台崛起后，很多没有背景、没有高学历的打工人，有了施展的舞台。他们展示出强大能力，这些能力和明星的嗓子以及演技一样，都是很独特的资源。耐人寻味的是，明星带货的效果，往往比不上这些学历不高、出身草根的头部主播。

前不久，我到一家无人机公司走访，这个门类有个主播很出名。短视屏平台里有无数个小门类、小圈子，每个圈子都有广受认可的内容生产者。

不符合主流需求的内容，也能在短视频上找到自己的生存空间。网络平台有大量简陋的短视频，制作者可能只是一个“草台班子”，但是内容别具一格，因此也能吸引很多粉丝。李子柒、张同学等拓展了拍摄维度，让短视频的内容变得更丰富，他们虽然不是科班出身，却能找到独有的呈现方式。

在传统媒体里，我们很难看到短视频所表达的某些内容。传统媒体生产能力有限，承载能力有限，只能精挑细选。对于普通人而言，他们更喜欢在短视频上休闲，而不是接受教化。就像看电影和玩游戏一样，短视频也能让人放松和开心。

短视频内容的适时调整反映消费者的需求偏好，海量的内容满足海量的普通民众，普通人出身的内容生产者更能摸准普通民众的脾性。如果有人想在短视频里学开拓见闻、增益广识，也可以搜索到相应的内容生产者，使用短视频的过程，也是一个学习技能的过程。

（作者系证券时报记者）

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