12月24日，由“椰子汁第一股”欢乐家（300997.SZ）赞助的2023海南（三亚）马拉松在三亚鸣枪开跑，赛事规模与往年相比增加至2.2万人。欢乐家作为本次海南马拉松的官方供应商，提供主打天然健康、符合健康主题的欢乐家椰鲨NFC椰子水，为“海马”注入更多活力。

随着我国人民对健康越来越重视，近年来体育事业得到快速发展。而欢乐家在体育事业的发展中发现商机，陆续进军篮球赛、冲浪和马拉松，开启体育营销之路。

6月5日，欢乐家冠名举办为期十天的“2023湛江市大学生篮球赛”，共有来自五所高校的10支队伍、147名运动员参赛，公司饮品广受好评，首次跨界营销成功给品牌打上健康标签。10月20日，“北浪南行”公路冲浪活动在青岛开启，跨越多个城市，吸引了大批爱好者。11月19日，欢乐家为2023舟山群岛马拉松提供欢乐家椰鲨NFC椰子水，比赛参加人数达15000人。

这一次，欢乐家将再次以马拉松赞助的形式参与体育活动，进一步凸显品牌健康属性。据海南马拉松官方数据，2023海南（三亚）马拉松的参与人数高达2.2万人，品牌曝光度将更上一层楼，品牌宣传再次加强。

欢乐家多次与体育活动联动，有助于加强消费者对品牌和体育健康之间的联想。欢乐家在体育营销方面的持续发力，将有助于逐步提高品牌知名度，强化品牌印象。（CIS）