在“双11”各类营销活动火爆之际，江苏银行与广发银行还在支付宝推出联名信用卡“蚂蚁宝藏信用卡”。这是银行首次在支付宝APP尝试发行联名信用卡。

据介绍，电商权益是蚂蚁宝藏信用卡最具特色的权益。用户开卡成功后，“双11”期间，可获得两张无门槛淘宝购物红包。“双11”后，每月还可以领取一张“800-50元”的红包，共计7张。从“双11”到明年618，每月可享购物红包。经用户测评发现，过去申请信用卡，要填写的资料起码十几项，宝藏信用卡申请，只需几项；过去等待审批需要1天甚至几天，现在是分钟级通过。还款方面，用户可一键设置自动还款，不用担心逾期忘还。

与此同时，记者注意到，部分银行也借助“双11”的噱头，悄然地下调了其贷款产品的贷款利率和提供了限期的免息服务。

但除此之外，银行备战“双11”者寥寥。尤其是作为曾被寄予厚望的银行电商平台，近年来，下架、整合、退场成为它们的“关键词”。近日，某国有大行更是悄然将其原本的电商公众号认证为“金行家金品店”，摇身一变“网络金店”。

在火热的“双11”中，银行难以分得一杯羹，甚至是彻底黯然退场，这似乎已是大势所趋。“银行系电商在市场竞争方面本身处于不利的地位，很难与自带流量的大型互联网企业匹敌，选择适当的时机退出，更为专注地聚焦金融服务主业，不失为一个好的选择。”星图金融研究院研究员武泽伟接受记者采访时表示。

他指出，未来银行业仍然可以与互联网企业开展合作，将自身金融服务嵌入各类场景，从而更好地触达客户需求，或许会成为未来银行一个关键的发力点。