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奢侈品市场强劲增长 中国公司海外收购忙

2018-02-24 06:33 来源:证券时报网

【琳听财经】

奢侈品行业的不断复苏,为各大公司纷纷加大海外投资布局提供了强有力支撑。

向琳

山东如意集团本月9日宣布完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购,虽未透露交易细节,但Bally原母公司JAB集团及现任CEO确认仍会保留品牌少量股份,Bally的管理团队作为少数股东也会对Bally进行再投资。

山东如意集团前身为1972年的济宁毛纺织厂,于1993年改制为股份有限公司,2007年在深圳证券交易所上市,现在如意集团已成长为中国最大的纺织品制造商之一。在过去10年,如意集团将重心转向全球资源配置。根据如意集团官网,在权威报告公布的2017全球100大奢侈品公司排行榜榜单中,如意旗下法国SMCP和日本RENOWN分别位列51位和58位。其中法国SMCP旗下包括Sandro、Maje和Claudie Perlot成为“如意系”。2017年,如意集团以22亿港元控股高端男装集团利邦控股,又从YGM(长江制衣集团)买下英国服饰品牌Aquascutum (雅格狮丹)。

经过三年的减速期之后,我国2017年奢侈品增长惊人。根据贝恩咨询发布的《2017年中国奢侈品市场研究》,2017年内地奢侈品市场的增速超过国外市场,增速达到20%,为2011年以来的最快增速,市场销售总额达到1420亿人民币。市场增长动力的主要来源是新的消费者,尤其是千禧一代。全球奢侈品市场总销售额达到2620亿欧元(约人民币2万亿元),其中有32%来自于内地消费者,占比最高。

奢侈品行业的不断复苏也成为各大公司纷纷加大投资的支撑。根据路透社的报道,复星集团击败华伦天路母公司Mayhoola财团,以超过1亿欧元的价格注资法国奢侈品牌Lanvin。复星还持有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie等不少品牌。来自福建的七匹狼早前以3.2亿元的价格投资了著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体,获得KLSH在大中华地区的商标使用权。深圳歌力思服饰股份有限公司也相继收购了德国女装品牌Laurèl、美国轻奢品牌Ed Hardy、法国设计师休闲品牌IRO和美国华裔设计师品牌VIVIENNE TAM中国大陆运营权。

虽然线下渠道仍然是中国奢侈品销售的主要渠道,线上销售亦值得一提。奢侈品在线消费普及率占整体奢侈品消费的9%,其中化妆品占比为15%至20%。奢侈品牌Gucci的母公司开云集团2017年财年销售额破150亿欧元,净利润同比大增120%至17.8亿欧元。其中,Gucci的年销售额为62.1亿欧元,同比上涨42%,占开云集团整个收入的40%。Gucci的增幅得益于去年下半年在中国官网开通电商服务,电商渠道的增幅超过80%。根据商业咨询机构L2发布的《2017年美国时尚品牌数字指数报告》,Gucci在2017年击败其它89个竞争对手。

近年来,随着奢侈品行业数字化水平的不断提高,以及消费者平均年龄的不断下降,奢侈品牌普遍意识到在中国发展数字化渠道的重要性。贝恩咨询的《2017年中国奢侈品市场研究》中提到各大品牌大规模投资数字化营销,因为数字媒体对于年轻消费者的时尚消费观念影响巨大。京东和阿里巴巴这类综合电商也在不断布局奢侈品,阿里巴巴2017年天猫上线Luxury Pavilion,是一个针对在天猫销售奢侈品的B2C邀约式平台,要成为会员每年需要最低消费金额为15000美元。京东与英国奢侈品平台Farfetch合作之后,去年10月由京东全资开发的奢侈品服务平台TOPLIFE也开始向用户开放App公开下载。目前TOPLIFE已经上线了La Perla,Emporio Armani,Rimowa,B&O Play,Ports 1961和Trussardi等合作品牌。

奢侈品的复苏显现,一方面是因为我国经济的持续向好,另一方面是因为政府出台相关政策并主动调整经济结构,进一步鼓励国内消费。笔者相信,在千禧一代消费者和线上消费的强力推动下,奢侈品在中国市场将会保持强劲势头,中国公司在海外收购奢侈品品牌的规模也将持续增长。

(作者系天元金融高级投资顾问)

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